1 프롤로그 : 그들에게는 있고 우리에겐 없는 것들
   또 다시 찾아온 경제 불황 ... 14
   실패해도 좋다, 다만 실패한 뒤 빨리 일어서라 ... 18
   사회적 DNA, 성공의 선순환 구조 ... 21
2 사람들이 모이면 가격이 내려간다 : 앤드루 메이슨 그루폰 CEO
   불편함은 참지 마라
      일상의 불편은 혁신의 시작 ... 26
      생각의 일반화, 플랫폼의 시작 ... 31
      사이드 프로젝트로 시작된 그루폰 ... 35
      엔젤 투자가가 만드는 미래의 기업들 ... 40
   아날로그가 원하는 건 아날로그로 풀어라
      아날로그 감성을 가진 스타트업 ... 45
      모두가 한 방향을 외칠 때, 반대 방향을 바라보다 ... 51
      자신감, 야후와 구글도 퇴짜 놓을 수 있다 ... 56
      비전을 가진 항해사가 만드는 꿈의 항해 ... 60
   그루폰 2.0을 향해
      시행착오는 결코 비싼 수업료가 아니다 ... 65
      카피캣 춘추전국시대에서 살아남는 방법 ... 70
      구르는 돌에는 이끼가 끼지 않는다 ... 74
      Dead-Simple, 철학을 서비스에 녹여라 ... 77
3 이 세상 어디까지 가봤니? : 데니스 크라울리 포스퀘어 창업자
   10년, 강산은 변했지만 그는 변하지 않았다
      닷컴 버블의 붕괴, 내 친구들은 무얼 하고 있을까? ... 84
      닷지볼, 위치에 의미를 부여하다 ... 87
      구글러도 마다한 뜨거운 창업 DNA ... 91
      기다림으로 만들어낸 내공, 누가 이길 수 있을까? ... 95
   소셜한 CEO가 만드는 소셜 네트워크 서비스
      시장 변화를 꿰뚫어야 성공할 수 있다 ... 98
      심각한 서비스, No! 재미있는 서비스, Yes! ... 102
      즐거운 개발자가 만드는 즐거운 서비스 ... 106
      히피스러운 CEO의 사람을 대하는 마음가짐 ... 110
   진화를 거듭하는 포스퀘어
      포스퀘어는 게임이다 ... 114
      크라우드 소싱, 집단 지성의 힘 ... 118
      메이어, 당신만을 위한 서비스 ... 121
      모두가 함께 만들어 가는 소셜 그래프 ... 126
4 스타트업 위스퍼러의 꿈 : 리드 호프먼 링크드인 CEO
   인문학도가 창업에 뛰어든 까닭은?
      스탠포드와 옥스퍼드도 해줄 수 없던 것은? ... 132
      교수가 되기 위한 길목에서 창업가를 선택하다 ... 135
      스타트업에 불을 밝힌 인문학 ... 140
      목표를 향한 도전, 무엇을 해왔는지는 중요하지 않다 ... 142
   성공의 선순환 고리
      첫 도전과 실패, 그리고 재도전 ... 147
      페이팔이 만들어낸 또 하나의 소셜 네트워크 서비스 ... 151
      창업가가 가야 할 인생의 제 2라운드 ... 155
      성공과 실패는 종이 한 장 차이 ... 161
   비즈니스 소셜 네트워크 서비스
      프로를 위한 소셜 네트워크 서비스 ... 166
      링크드인은 왜 기업공개를 했을까? ... 170
      그들의 변화는 현재진행형 ... 175
      인문학이 만드는 감성 스타트업 ... 180
5 새로운 미디어의 탄생 : 에반 윌리엄스 트위터 창업자
   오리 날다
      일을 벌여라, 성공은 어디서 시작될지 모른다 ... 186
      나를 보면 성공이 보인다, 실패한 서비스 오디오(Odeo) ... 194
      휴식이 만든 미디어 혁명, 트위터 ... 198
      성공은 우연히 찾아온다 ... 202
   지칠 줄 모르는 창업 DNA
      구글의 블로거닷컴 인수는 새로운 시작이었다 ... 206
      감투를 벗어라, 새로운 것에 도전하라 ... 211
      창조와 도전, 그리고 성공의 선순환 ... 216
   또 하나의 미디어, 트위터
      쉽고 빠른 서비스가 성공한다 ... 223
      사용자들이 만들어가는 서비스 ... 227
      트위터버스(Twitterverse) ... 232
      팔방미인의 시대는 끝났다 ... 236
6 세상 모든 것을 Like 하라 : 마크 주커버그 페이스북 CEO
   우상이 만들어준 모티베이션
      기득권을 버리면 시작할 수 있다 ... 242
      재야의 고수는 마이크로소프트도 춤추게 한다 ... 245
      투자가를 끌어당기는 힘 ... 249
      부모가 준 DNA, 사회가 준 DNA ... 256
   좋은 환경은 성공의 밑거름
      실리콘 밸리의 히피와의 만남 ... 260
      페이스북에 푹 빠진 엔젤 캐피털 ... 265
      같은 생각을 하는 사람들과 함께하라 ... 269
      투자의 불모지, 싸이월드의 운명 ... 272
   Evil or Angel
      세계 최대의 플랫폼, 페이스북 ... 275
      새로운 생태계를 만들다 ... 280
      온라인 광고시장의 다크호스 ... 283
      플랫폼 춘추전국시대 ... 287
7 에필로그 : 우리만의 스타트업 DNA를 꿈꾸며 : 나는 대한민국 테헤란로다
   우리만의 DNA 1 - 빨리빨리＝Fail Fast ... 295
   우리만의 DNA 2 - 선순환의 인큐베이팅 ... 298
   우리만의 DNA 3 - "내 일"을 즐기고 "내일"을 만들어라! ... 302
   글을 마치며 ... 304
사진 출처 ... 306