Prologue : 성공을 위해 영혼을 걸고 맹세합니다 ... 4
CHAPTER 1 집요한 실행력(Action)
   알려주는 대로 따라 한다 : Case 1. 기본을 지켜 흥행한〈삼봉이발소〉 ... 23
   길이 아니면 재빨리 방향을 바꾼다 : Case 2. 리마케팅으로 부활한 경추지압기 ... 28
   이거다 싶으면 저지른다 : Case 3. 개그맨의 꿈에 도전한 성폭행 오보 피해자 ... 35
   고객에게 돈을 지불할 것이냐고 묻는다 : Case 4. 직접 판매를 통해 셀링포인트를 찾은 마이크형 노래반주기 ... 43
   기어코 베테랑에게 한 수를 얻어낸다 : Case 5. 기본 없이 사업에 뛰어들어 낭패 볼뻔한 초짜 CEO ... 51
   완벽한 제안서가 아니라 부지런한 발을 믿는다 : Case 6. 금연광고로 보건복지부 문을 두드린 종이컵 광고회사 ... 56
   깡으로 밀고 나가 무용담을 만든다 : Case 7. 6개월 만에 일일 방문객 5만 명을 돌파한 파워블로그 ... 62
   Tip : 사업을 절대 해서는 안 되는 사람 ... 69
CHAPTER 2 절실한 욕망(Desire)
   그 누구도 못 말리는 절박한 이유를 찾아낸다 : Case 8. 생면부지의 CEO를 설득해 동업한 에스테틱숍 프랜차이즈 ... 75
   투자자의 관심을 끄는 미끼를 던진다 : Case 9. 역지사지의 교훈을 되새기게 한 청각장애인 바리스타 교육 컨설팅 ... 83
   딴생각을 할 수 없게 퇴로를 차단한다 : Case 10. 500만 원과 열정으로 창업한 IT＆결혼정보회사 듀비스 ... 90
   규모 앞에 무릎 꿇지 않는다 : Case 11. 마케팅비용 50만 원으로 대박친 기아자동차와의 제휴 ... 98
   몇 번의 리허설 후 최종 목표를 공략한다 : Case 12. 중소기업의 한계를 뛰어넘은 기업은행 '사랑의 양심판매대' 설치 ... 106
   스토리를 입혀 일석삼조의 가치를 창출한다 : Case 13. 2배의 가격을 역제안한 고재가구 소아의 드라마 협찬 PPL ... 113
   실패에 주눅들지 않는다 : Case 14. 시장의 흐름을 뒤바꾼 고급 헤어 브랜드 르네휘테르 ... 119
   Tip : 작은 규모의 가게라도 목표는 크게 가져라 ... 127
CHAPTER 3 못 말리는 괴짜(Madness)
   다르게 하라 그러면 열릴 것이다 : Case 15. 차별화 컨셉으로 서브스크립션 시장에 안착한 보보박스 ... 135
   사회적 파장을 두려워하지 않는다 : Case 16. 티핑포인트를 안겨준 알몸 미팅 행사 ... 142
   논란을 이슈로 전환시킨다 : Case 17. 방송 불가 판정이 난 TV 광고 ... 149
   경쟁자의 허를 찌른다 : Case 18. 바이럴 마케팅의 수혜자, 에네스티 화장품 미술 공모전 ... 153
   진실한 스토리는 기회를 만든다 : Case 19. 흥미로운 창업 스토리로 화제가 된 농수산 유통회사 헬로네이처 ... 160
   최고가 아니라 유일함으로 승부한다 : Case 20. 릴레이 도움을 약속한 1000社 프로젝트 ... 167
   달력에서 답을 찾는다 : Case 21. 사소한 기념일을 색다르게 변신시킨 약용식물연구농원 ... 172
   거절 못할 대의명분을 만든다 : Case 22. 모두가 할 수 없다고 본 미군과 제휴한 온라인 영어 교육회사 ... 177
   모닝 커피 타임에 정보를 유통한다 : Case 23. 직원간 정보 공유에 실패한 의료건강기기 판매회사 ... 184
   Tip : 성공하는 언론사 공략법 ... 188
   Tip : 성공적인 보도자료 작성법 ... 190
CHAPTER 4 끈질긴 생존력(Survival)
   후회는 인생을 좀먹을 뿐이다 : Case 24. 주가조작 3인방에서 라이프 플래너로 주목받는 서강욱 씨 ... 195
   머리를 숙일 줄 안다 : Case 25. 동부화재 '스토킹 안심 보험' ... 200
   자다가도 어떻게 돈을 벌지 생각한다 : Case 26. 수익을 간과한 20대 후반의 청년사업가 ... 209
   폼 나는 일보다 돈 되는 일을 먼저 한다 : Case 27. 수치형 사업가로 거듭난 A씨 ... 213
   돈 버는 일에 사장과 사원이 따로 없다 : Case 28. '돈 벌면 좋겠다'는 막연함을 영업으로 극복한 액션스타트 ... 218
   빚의 무서움을 안다 : Case 29. 채무 한계선을 정하지 못해 낭패를 본 벤처사업가 ... 224
   크고 화려한 개업식은 하지 않는다 : Case 30. 검은 돈의 유혹에 빠질 뻔한 경험 ... 229
   Tip : 투자자의 불안감과 의심을 없애는 법 ... 235
   Tip : 투자 유치에 성공하려면 알아야 할 4가지 포인트 ... 238
Epilogue : 꿈은 땀으로 익어가는 열매 ... 241