서문 디자인적 사고의 힘 ... 5 1부 디자인적 사고란 무엇인가?(What is Design Thinking?) 1장 디자인적 사고가 단순한 스타일 이상의 힘을 갖는 이유 ... 24 혁신을 관통하는 세 개의 공간 ... 29 개념을 현실로 변화시키는 프로젝트 ... 37 중요한 출발점으로서의 디자인 개요 ... 39 팀워크의 미학 ... 44 작은 단위의 수많은 팀 ... 48 혁신의 문화 ... 54 현실의 공간을 이용하라 ... 59 2장 욕구를 실제적인 수요로 전환시키는 방법 ... 64 통찰 : 소비자의 삶을 통해 배우기 ... 68 관찰 : 사람들이 무슨 일을 하는지, 어떤 말을 하는지 지켜보기 ... 71 행동의 전환 ... 73 공감 : 소비자의 입장에서 생각하고 느끼기 ... 79 개인의 영역을 넘어 ... 89 3장 마음의 매트릭스 ... 98 집중적 사고와 확산적 사고 ... 102 분석과 통합 ... 106 실험의 태도 ... 109 낙관적 문화 ... 115 브레인스토밍 ... 118 시각적 사고 ... 121 포스트잇의 전설 ... 123 4장 손으로 사고하기 ... 132 지저분하지만 빠르게 ... 136 그 정도면 충분해 ... 139 경험과 서비스를 프로토타입으로 만들기 ... 140 실행에 옮기기 ... 145 야생에서 프로토타입 만들기 ... 148 자신의 일에 집중하기 ... 152 조직을 위한 프로토타입 만들기 ... 154 5장 체험의 디자인 ... 164 좋은 아이디어만으로는 부족하다 ... 168 소비에서 참여로의 전환 ... 170 체험의 공학 ... 174 행동을 바꾸거나 혹은 바꾸지 않거나 ... 178 모든 사람들이 디노베이터 되기 ... 180 아이디어의 실행 ... 183 체험의 청사진 ... 187 6장 스토리텔링의 힘 ... 190 4차원의 디자인 ... 195 서두르지 마라 ... 199 새로운 아이디어의 정치 ... 201 스토리텔링을 최종 상품으로 ... 204 신념 전파하기 ... 207 훌륭한 도전 ... 211 인간에 초점을 맞추다 ... 214 30초 스폿광고 이후의 삶 ... 217 2부 우리는 어디로 가야 하는가?(Where do we go from here?) 7장 디자인적 사고, 기업의 심장을 파고 들다 ... 222 어떻게 혁신할 것인가 ... 226 디자인적 사고로써 혁신 포트폴리오 꾸리기 ... 229 조직의 변혁 ... 237 옷을 맞추듯 디자인적 사고 응용하기 ... 244 8장 새로운 사회계약 ... 254 서비스로의 이동 ... 257 꿀벌과 같이 행동하면 안 되는 이유 ... 265 구매자와 판매자의 시각을 동시에 ... 270 기업, 경제 그리고 지구의 미래 ... 275 현재의 문제점 파악하기 ... 278 적은 것으로 많은 것을 이뤄내라 ... 281 행동의 개혁 ... 284 9장 디자인 능동주의 ... 288 극단적 부류의 사용자들 ... 292 인도로 가는 길 ... 295 마음의 양식 ... 299 협력 다지기 ... 302 주목해야 할 당면 과제 ... 305 때로는 집에 있는 게 보약 ... 308 세계에서 다시 지역 무대로 ... 312 미래의 디노베이터 만들기 ... 314 10장 내일을 디자인하다 ... 320 디자인적 사고와 당신이 속한 조직의 관계 출발점에서 첫 발걸음 떼기 ... 323 인간중심적인 접근방식 ... 324 빨리 실패하고 자주 실패하라 ... 326 전문가를 존중하라 ... 326 창조적 영감을 공유하라 ... 328 크고 작은 프로젝트를 균형 있게 조합하라 ... 329 혁신에 맞는 예산을 편성하라 ... 330 인재 발굴을 위해 모든 방법을 동원하라 ... 331 디자인 사이클 ... 332 디자인적 사고와 당신의 관계는? '무엇'이냐고 묻지 말고 '왜'냐고 물어라 ... 333 열린 마음으로 세상을 관찰하라 ... 334 생각하지 말고 그냥 보라 ... 336 모두가 힘을 합치면 어떤 천재보다도 뛰어나다 ... 337 선택의 여지는 풍부하게 ... 338 포트폴리오의 균형을 유지하라 ... 339 인생을 디자인하라 ... 339 맺는말 : 새로운 디노베이터를 기다리며 ... 342