제1장 마케팅 개념과 스토리텔링 마케팅 1. 마케팅의 이해 ... 3 마케팅의 개념 ... 3 마케팅관리 전략의 체계 ... 5 2. 스토리텔링 마케팅전략 ... 12 3. 마케팅커뮤니케이션의 이해 ... 29 마케팅커뮤니케이션의 개념과 종류 ... 29 통합 마케팅커뮤니케이션이 개념과 방법 ... 35 통합 마케팅커뮤니케이션의 성공사례 ... 39 제2장 콘텐츠 산업과 콘텐츠 마케팅 1. 콘텐츠와 문화콘텐츠의 개념과 분류 ... 49 콘텐츠의 개념과 분류 ... 49 문화콘텐츠의 개념과 분류 ... 50 2. 콘텐츠 산업 환경과 문화콘텐츠 산업 ... 51 콘텐츠 산업 환경 변화 ... 51 문화산업과 문화콘텐츠 산업의 개념과 분류 ... 52 문화콘텐츠 산업의 특성과 효과 ... 54 3. 콘텐츠 마케팅의 개념 ... 57 4. 콘텐츠 마케팅의 전략 ... 59 콘텐츠 마케팅전략에 영향을 미치는 요소 ... 59 콘텐츠 마케팅전략 ... 60 콘텐츠 마케팅관리 ... 64 5. 일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 비교 ... 65 일반마케팅과 콘텐츠 마케팅의 차이점과 유사점 ... 65 콘텐츠 산업의 가시사슬(Value Chanin) 체계 ... 67 콘텐츠 마케팅의 유통 프로세스 ... 68 6. 콘텐츠 마케팅 성공사례 ... 69 해리포터 콘텐츠 마케팅 사례 ... 69 미키마우스 콘텐츠 마케팅 사례 ... 72 캐릭터 뿌까 콘텐츠 마케팅 사례 ... 75 제3장 영화콘텐츠 마케팅 1. 영화콘텐츠의 정의와 영화산업 현황 ... 81 영화콘텐츠의 정의 ... 81 국내 영화산업의 현황 ... 82 2. 영화콘텐츠의 마케팅의 개념과 특징 ... 84 영화콘텐츠 마케팅의 개념 ... 84 영화콘텐츠 마케팅의 특징 ... 86 3. 영화콘텐츠 마케팅의 환경과 트렌드 ... 88 4. 영화콘텐츠 마케팅의 프로세스 ... 93 5. 영화콘텐츠 마케팅의 종류 ... 102 6. 영화콘텐츠 마케팅의 사례 ... 112 써니(Sunny) ... 112 쿵푸팬더 2 ... 113 워낭소리 ... 115 투사부일체 ... 117 괴물 ... 118 타짜 ... 119 미녀는 괴로워 ... 121 우리들의 행복한 시간 ... 123 제4장 방송영상 콘텐츠 마케팅 1. 방송영상 콘텐츠 산업의 환경 변화 ... 129 디지털방송 시대의 개막 ... 129 방송 패러다임의 변화 ... 130 국내 디지털방송과 방송콘텐츠 시장규모 ... 132 2. 디지털방송의 종류 ... 135 디지털방송 플랫폼의 종류 ... 135 스마트TV 특성과 전망 ... 136 방송의 변화 ... 142 3. 방송영상 콘텐츠 유통의 흐름 ... 143 방송영상 콘텐츠 유통의 주체 ... 143 방송영상 콘텐츠 제작 유통의 기본 흐름 관리 ... 144 4. 방송영상 콘텐츠 마케팅전략과 종류 ... 149 방송영상 콘텐츠 가치사슬 변화에 따른 유통채널 관리 필요 ... 149 방송영상 콘텐츠에 대한 수용자의 변화에 대응하는 마케팅 전개 필요 ... 151 글로벌시장을 대상으로 온ㆍ오프라인 방송영상 콘텐츠 마켓플레이스 마케팅 필요 ... 153 방송영상 콘텐츠 소비 활성화를 위한 홍보마케팅의 종류 ... 155 5. 방송영상 콘텐츠 마케팅 성공사례 ... 156 한국 방송 산업의 중심, 드라마 콘텐츠 ... 156 드라마 콘텐츠 성공사례〈대장금〉 ... 158 소셜미디어를 활용한 방송영상 콘텐츠 마케팅 사례 ... 159 제5장 게임콘텐츠 마케팅 1. 게임산업의 정의와 특징 ... 171 게임의 정의와 게임산업의 특징 ... 171 게임의 분류 및 온라인ㆍ모바일게임의 급성장 ... 172 2. 게임산업의 정망 및 시장규모 ... 174 게임산업의 전망 ... 174 국내 게임산업 현황과 규모 ... 175 세계 게임산업의 현황과 규모 ... 179 글로벌 온라인 게임시장 전망 ... 189 3. 게임콘텐츠 마케팅 과정과 고려요소 ... 190 4. 게임콘텐츠 활용한 마케팅 종류와 방안 ... 191 게임 제휴마케팅 ... 192 게임 PPL ... 195 Advergaming ... 197 홈페이지 배너를 통한 게임 마케팅 방안 ... 198 게임단 운영 및 게임대회 후원 ... 198 5. 게임콘텐츠의 광고마케팅 사례 ... 200 소셜미디어를 활용한 게임 마케팅 ... 203 SNS 이용한 게임 마케팅의 효과적인 방안 ... 210 제6장 캐릭터콘텐츠 마케팅 1. 캐릭터의 개념 정의와 마케팅 특징 ... 217 캐릭터의 개념 정의 ... 217 캐릭터 마케팅의 특징 ... 219 2. 캐릭터산업의 전망과 종류 ... 222 캐릭터산업의 전망 ... 222 캐릭터콘텐츠 산업의 종류 ... 226 캐릭터산업의 응용분야 ... 227 3. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 전략 ... 228 캐릭터콘텐츠 마케팅전략 단계 ... 228 캐릭터콘텐츠 사용목적별 마케팅전략 ... 232 4. 캐릭터콘텐츠 마케팅의 성공사례 ... 238 엉뚱한 매력의 마시마로 ... 238 다양한 캐릭터가 주는 판타지, 포켓몬스터 ... 240 여성의 감성을 붙잡는 헬로 키티 ... 243 아이들의 대통령, 뽀로로 ... 245 5. 캐릭터콘텐츠를 활용한 광고 마케팅전략 ... 251 캐릭터를 마케팅에 활용하는 전략 ... 251 6. 캐릭터콘텐츠를 기업 마케팅에 활용한 사례 ... 259 산도깨비의 캐릭터 마케팅 ... 259 국내 식음료 업계의 캐릭터 마케팅 ... 260 대우건설 "정대우" 캐릭터 마케팅 사례 ... 261 노동부의 "무대리" 캐릭터 마케팅 사례 ... 263 제7장 애니메이션 콘텐츠 마케팅 1. 애니메이션의 정의와 전망 ... 269 애니메이션이 정의 ... 269 애니메이션이 전망 ... 270 2. 애니메이션 산업의 구조 및 현황 ... 274 애니메이션 산업의 구조 ... 274 애니메이션 산업의 현황 ... 275 3. 애니메이션 콘텐츠 마케팅전략과 활동 ... 280 애니메이션 콘텐츠의 마케팅전략 ... 280 애니메이션을 활용한 마케팅 활동 ... 283 4. 애니메이션 콘텐츠 마케팅의 사례 ... 289 〈슈렉〉 ... 289 〈포켓몬스터〉 ... 291 MBC 창작 애니메이션〈장금이의 꿈〉 ... 293 5. 애니메이션 기법 활용한 광고 ... 295 TV광고 애니메이션의 특징 ... 295 TV광고에 활용된 애니메이션 효과 ... 296 애니메이션 기법에 따른 광고 종류 ... 297 애니메이션을 이용한 현대자동차 마케팅 사례 ... 302 제8장 음악콘텐츠 마케팅 1. 음악산업의 개요와 마케팅의 정의 ... 307 음악산업의 개요 ... 307 음악 마케팅의 정의 ... 309 2. 음악산업의 현황 및 변화 ... 312 음악산업의 현황 ... 313 음악콘텐츠 산업의 변화 ... 318 3. 음악콘텐츠 마케팅 성공사례 ... 321 음악콘텐츠 해외 마케팅 사례 ... 321 음악콘텐츠 국내 마케팅 사례 ... 322 4. 음악콘텐츠와 광고마케팅 ... 328 광고에서 음악콘텐츠의 역할 ... 328 광고에 사용되는 음악콘텐츠의 종류 ... 331 5. 음악콘텐츠를 광고마케팅에 활용한 사례 ... 332 제9장 광광콘텐츠 마케팅 1. 관광콘텐츠의 중요성 ... 339 관광콘텐츠의 중요성 ... 339 관광마케팅의 전망 ... 339 2. 관광마케팅의 정의와 특성 ... 340 관광마케팅의 정의 ... 340 관광마케팅의 특성 ... 341 관광마케팅의 특성 극복을 위한 대안 ... 343 3. 관광마케팅의 Marketing Mix(8P's) ... 345 Product(상품) ... 346 Price(가격) ... 346 Promotion(촉진) ... 347 Place(유통 경로와 입지) ... 347 Packaging＆Programming(포장과 프로그래밍) ... 348 People(종업원) ... 348 Partnership(파트너십) ... 349 4. 관광콘텐츠의 온라인／모바일 마케팅 ... 349 관광 인터넷 사이트의 효과적 구축 및 운용 방안 ... 350 여행산업과 인터넷 비즈니스 ... 352 5. 관광콘텐츠의 마케팅 사례 ... 358 관광콘텐츠의 온라인 마케팅 사례 ... 358 지역축제 관광마케팅 사례 ... 360 테마파크의 관광마케팅 ... 367 제10장 교육콘텐츠 마케팅 1. 교육콘텐츠의 의미와 정의 ... 379 교육콘텐츠의 의미 ... 379 교육콘텐츠의 특징 ... 382 2. e-러닝의 이해와 현황 ... 384 e-러닝의 효과 및 학습모델 ... 384 e-러닝의 현황 ... 388 3. 에듀테인먼트 이해와 마케팅 ... 393 에듀테인먼트 콘텐츠의 이해 ... 393 에듀테인먼트의 마케팅 방법 ... 395 에듀테인먼트의 광고마케팅 방법 ... 404 4. 교육시장에 따른 교육콘텐츠 마케팅 ... 408 초중고등 교육시장 ... 408 대학교육시장 ... 409 기업교육시장 ... 410 외국어교육시장 ... 411 5. e-러닝의 성공 마케팅전략과 성공사례 ... 412 효과적인 마케팅전략 ... 412 성공사례 ... 414 6. 교육콘텐츠 시장의 미래 ... 421 제11장 연예(스타)콘텐츠 마케팅 1. 연예콘텐츠의 정의 ... 427 2. 연예콘텐츠 산업의 현황과 전망 ... 428 국내 연예콘텐츠 시장 현황 ... 428 한류의 현황 ... 431 3. 연예인 및 연예산업의 특징 ... 432 연예인의 특징 ... 432 스타의 정의 ... 435 스타시스템의 정의와 특성 ... 440 연예매니지먼트 산업 ... 446 스타시스템과 연예매니지먼트 산업 관계 ... 450 4. 연예(스타) 마케팅의 방법과 사례 ... 455 스타마케팅이란? ... 455 게임시장의 스타마케팅 ... 455 프랜차이즈 업계의 스타마케팅 ... 457 모바일 스타마케팅 ... 459 오픈마켓의 스타마케팅 ... 460 5. 연예(스타) 콘텐츠 활용한 광고마케팅 성공사례 ... 461 빈폴의 지드래곤 스타마케팅 ... 461 롯데면세점의 한류스타마케팅 ... 463 뮤지컬계의 스타마케팅 ... 464 다니엘 헤니 효과 ... 466 SNS와 스타마케팅 ... 468 제12장 이미지 콘텐츠 마케팅 1. 이미지 콘텐츠의 정의와 종류 ... 475 이미지 콘텐츠의 정의 ... 475 이미지 콘텐츠의 종류 ... 476 2. 이미지 콘텐츠 산업의 현황과 전망 ... 479 이미지 콘텐츠 산업의 현황 ... 479 이미지 콘텐츠 산업의 전망 ... 480 3. 이미지 콘텐츠 인터네 광고에서 활용하는 방법 ... 481 4. 이미지 콘텐츠를 활용한 인터넷 광고마케팅 방법과 사례 ... 482 5. 이미지 콘텐츠를 활용한 마케팅의 사례 ... 489 이미지 콘텐츠를 활용한 스타마케팅 사례 ... 489 싸이월드 이미지 콘텐츠의 마케팅 사례 ... 489 게임캐릭터를 활용한 이미지 콘텐츠의 마케팅 사례 ... 491 이미지 소스와 멀티미디어 콘텐츠 유통 ... 493 제13장 스포츠 콘텐츠 마케팅 1. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의와 개념 ... 499 스포츠 콘텐츠 마케팅의 정의 ... 499 스포츠 콘텐츠 마케팅의 개념 ... 502 2. 스포츠 마케팅의 전망과 현황 ... 503 스포츠 마케팅의 성격 ... 503 스포츠 마케팅의 전망 ... 506 국내 스포츠 마케팅 현황 ... 513 3. 스포츠 콘텐츠 마케팅의 전략 ... 516 스포츠 콘텐츠 마케팅 4P전략 ... 516 스포츠 마케팅 대행사의 유형 ... 520 4. 스포츠 제품의 의의와 유통 ... 521 스포츠 제품의 특성과 구성요소 ... 521 스포츠 제품의 유통경로의 특성 ... 523 5. 스포츠 마케팅의 국내외 사례 ... 525 스포츠 마케팅의 해외 사례 ... 525 스포츠 마케팅의 국내 사례 ... 532 6. 스포츠 마케팅 활성화 필요성과 평창 동계올림픽 기대효과 전망 ... 538 제14장 뉴스콘텐츠 마케팅 1. 뉴스콘텐츠의 정의 ... 547 2. 뉴스콘텐츠 산업의 현황과 전망 ... 548 뉴스콘텐츠 산업의 현황 ... 548 뉴스콘텐츠의 전망 ... 549 뉴스콘텐츠 시장규모 ... 550 3. 뉴스콘텐츠의 마케팅 특성 ... 554 온라인 미디어와 오프라인 미디어의 결합 ... 555 4. 뉴스콘텐츠의 마케팅 전략 ... 556 5. 뉴스콘텐츠의 마케팅 활용과 성공사례 ... 561 신문(각 언론사 웹사이트) ... 561 '뉴스코리아'의 디지털 뉴스 저작권 신탁사업 ... 562 아웃도어 인터넷 TV 개발 - 부산일보 터치뉴스 ... 564 포털 활용한 콘텐츠 비즈니스 - 한겨레 '노드 포르젝트' ... 566 뉴스콘텐츠 '물류센터'구축 ... 569 인터넷방송, 오프라인 방송 사이트 활용 ... 571 전문 뉴스콘텐츠 사이트 성공사례 ... 573 제15장 디지털출판 콘텐츠 마케팅 1. 디지털출판의 개념 정의와 마케팅 특징 ... 581 디지털출판의 개념 정의 ... 581 디지털출판의 특징 ... 584 디지털출판시장의 현황 ... 588 2. 국내외 디지털출판시장 분석 및 전망 ... 592 세계 출판시장 규모 분석 및 전망 ... 592 세계 출판시장 권역별 규모 분석 ... 597 국내 출판시장 규모 현황 ... 599 국내 출판시장 규모 전망 ... 604 3. 디지털출판 콘텐츠 마케팅의 전략 ... 609 디지털출판 콘텐츠 마케팅이란 ... 609 디지털출판마케팅 관련 업체 ... 613 4. 채널에 따른 디지털출판 콘텐츠 마케팅 사례 ... 615 독립출판과 마케팅 사례 ... 615 포털의 출판 만화시장 진출 사례 ... 616 입소문 마케팅 사례 ... 617 iPad와 신문／잡지 마케팅 ... 619 인터넷방송 활용 출팜마케팅, 나우콤 - 북 21 ... 622 5. 디지털출판 콘텐츠 마케팅 성공사례 ... 623 아마존 Kindle의 성공을 통해 본 전자책 사업 ... 623 각종 북 스토어, 북 어플, 전자책 사례 ... 630 참고문헌 ... 636 색인 ... 642