PART 1 스포츠와 마케팅
   1. 스포츠의 개념 ... 2
   2. 마케팅과 스포츠마케팅 ... 7
PART 2 스포츠산업과 마케팅
   1. 스포츠산업 ... 18
   2. 스포츠시장 ... 21
PART 3 스포츠 마케팅 전략
   1. 제품 ... 32
   2. 가격 ... 34
   3. 유통 ... 36
   4. 촉진 ... 37
PART 4 스포츠 제품과 소비자
   1. 스포츠 제품의 특성 ... 40
   2. 스포츠 제품의 수명주기 ... 42
   3. 스포츠신제품 개념과 중요성 ... 48
   4. 스포츠 신제품의 수용과 확산 ... 56
   5. 스포츠 소비자 ... 60
PART 5 스포츠 브랜드 마케팅
   1. 브랜드와 이미지 개념 ... 74
   2. 브랜드 인지도 관리 ... 76
   3. 스포츠상품 브랜드 ... 76
PART 6 스포츠와 기업의 파트너십
   1. 스폰서십의 정의 ... 92
   2. 라이센싱 ... 107
   3. 라이센싱의 전략 ... 108
   4. 머천 다이징 ... 113
   5. 매복마케팅 ... 114
PART 7 스포츠 선수와 에이전트
   1. 스포츠 선수와 에이전트 ... 118
참고문헌 ... 125