추천사 ... 12 서문 : 우연에 따르다 ... 17 사건 1: 우연히 읽은 책 한 권 ... 18 사건 2: 우연히 만난 협력자 ... 19 사건 3: 우연히 맡은 임무 ... 20 역혁신 실험실로 변신한 GE ... 21 감사의 말 ... 24 제1부 역혁신 도전 CHAPTER 1 미래는 머나먼 타국에 존재한다 ... 29 왜 이머징 마켓에는 백지 상태로 접근해야 하는가 ... 37 이 책을 쓴 목적 ... 39 CHAPTER 2 역혁신을 향한 출발점 ... 44 역혁신 시작하기: 머나먼 타국에서 창조하기 ... 46 역혁신 사이클 완성하기: 어디에서나 성공하기 ... 54 니즈 갭이 줄어드는 추세 ... 62 CHAPTER 3 마인드 셋 바꾸기 ... 71 구시대 마인드 셋이 역혁신을 방해하다 ... 73 마인드와 마인드 셋 변화시키기 ... 90 CHAPTER 4 경영 모델 바꾸기 ... 99 왜 좋은 아이디어에는 나쁜 일이 생기는가 ... 100 해독제 ... 105 맨땅에서 로컬성장팀 구축하기 ... 108 글로벌 경영자원과 협력관계 만들기 ... 113 통제된 실험 관리하기 ... 120 글로벌로 확대시킬 확실한 기회로 이용하기 ... 125 자기 시장 잠식에 대한 두려움 완화시키기 ... 128 새로운 강점 추가하기 ... 130 핵심정보: 역혁신 진술서 ... 134 전략 ... 134 글로벌 조직 ... 135 프로젝트 조직 ... 135 제2부 역혁신 실행하기 CHAPTER 5 로지텍, 토종 현지기업이 가장 강력한 경쟁자이다 ... 139 무엇이 마우스를 강력하게 만드는가 ... 142 로지텍의 제품라인업: Good, Better, Best ... 143 왜 중국에서는 더 강력한 마우스가 필요한가 ... 144 구체적인 증거 ... 147 골리앗의 반격 ... 148 새로운 습관: 전략적으로 감시하기 ... 151 라푸를 넘어, 중국을 넘어 ... 153 CHAPTER 6 프록터&갬블, 'P&G 답지 않은' 방식으로 혁신하다 ... 156 성장 요구에 부응할 수 있는 새로운 혁신 방법 찾기 ... 158 어떤 것도 당연하게 여기지 않기 ... 160 멕시코 여성의 특별한 니즈 파악하기 ... 161 선택적으로 과거 잊기 ... 162 내부 역풍에 맞서 싸우기 ... 164 빌리고 뒤져서 만들어내기 ... 166 리스크 퇴각시키기 ... 167 사업 강화시키기 ... 168 다음 단계로 나아가기와 새로운 비결 배우기 ... 170 역혁신 완성시키기 ... 171 CHAPTER 7 EMC 코포레이션, 씨앗을 뿌리다 ... 175 디지털 파일 캐비닛 너머로 발돋움하기 ... 176 정보 검색을 위해 연상기억 매커니즘 사용하기 ... 177 역혁신 실천가에게 활기 불어넣기 ... 181 역혁신 역량 구축하기 ... 188 CHAPTER 8 디어&컴퍼니, 과거를 갈아엎다 ... 192 잘못된 가정 ... 194 회복에 이르는 길 ... 197 독특한 시장 니즈를 제품 설계로 담아내기 ... 202 새로운 팀과 함께 실행하기 ... 205 사업 구축하기 ... 211 대대적으로 크리시 선전하기 ... 213 CHAPTER 9 하만, 성공방식을 버리고 조직문화를 바꾸다 ... 218 새롭고 향상된 유인책 ... 220 이머징 마켓 성장을 따라잡을 수 있도록 탈바꿈하기 ... 222 기존 방식에 도전하기 ... 224 팀 꾸리기 ... 227 파괴적으로 제품 재설계하기 ... 229 완성을 향해 팀을 밀어붙이기 ... 234 판매 및 고객 장애물 극복하기 ... 235 최고 경영자의 헌신 ... 237 다각적인 플랫폼 만들기 ... 238 CHAPTER 10 GE헬스케어, 로컬 직원의 변화열망을 허락하다 ... 244 점점 강해지는 변화에 대한 열망 ... 246 설득하기 ... 249 백지 상태에서 시작한 니즈 평가 ... 250 백지 상태에서 찾은 솔루션 ... 253 출시 ... 258 인도를 넘어서 ... 260 맥 인디아 ... 261 맥 600 ... 263 맥 800 ... 267 CHAPTER 11 펩시코, 완전히 새로운 길을 만들다 ... 271 스낵에 건강학 도입하기 ... 274 과거 성공을 기반으로 하기: 쿠르쿠레 ... 276 알리바 이야기 ... 279 역혁신을 위한 펩시코의 비법 ... 285 CHAPTER 12 파트너스 인 헬스, 미국의 HIV 치료를 위해 아이티 사례 도입하기 ... 293 한 의사의 진로 변경 ... 296 아이티에서 얻은 교훈 ... 297 파트너스 인 헬스 모델, 미국으로 들여오다 ... 302 지역보건요원 선발ㆍ교육ㆍ지원하기 ... 307 영향력 확대시키기 ... 310 의료 개혁을 위한 시사점 ... 311 결론 : 작전개시 ... 316 역혁신의 원동력은 바로 열정 ... 320 역혁신 기회: 적정가격 주택 ... 322 역혁신 추진과 관련된 여러분의 역할, 그리고 부탁 ... 323 부록 A 역혁신 도구 모음 ... 325 역혁신 논의 지침 ... 326 적용 연습 ... 332 부록 B 연구 아젠다 ... 341 혁신 ... 344 선진국의 글로벌 컴퍼니 ... 347 이머징 마켓의 현지 기업 ... 349