Ⅰ. 관광이벤트의 이해를 위한 이론적 배경
   1. 이벤트의 개념 정의를 위한 이론적 접근 ... 11
   2. 이벤트의 계념 접근을 통한 관광이벤트의 정의 ... 24
   3. 관광이벤트 구성모델 ... 29
Ⅱ. 관광이벤트의 중요성과 파급효과
   1. 지방화 시대의 지역활성화 전략으로서 관광이벤트 ... 39
   2. 관광이벤트의 경제적 중요성 ... 46
   3. 지역 이미지 홍보와 관광이벤트 전략 ... 52
   4. 관광이벤트를 통한 지역의 비수기 극복 ... 58
   5. 지역을 변모시키는 대형이벤트 전략 ... 62
   6. 지역의 각종 문화관광 시설의 관광이벤트를 통한 동적 활성화 ... 66
   7. 관광이벤트를 통한 지역의 특화산업 진흥 ... 71
   8. 관광이벤트를 통한 예술활동의 거점형성 ... 72
Ⅲ. 관광이벤트의 실제와 전략
   1. 축제 조직자의 관광이벤트 시각 부족 ... 79
   2. 관광이벤트 시각에서 이벤트와 축제의 최종목표 ... 83
   3. 관광이벤트를 통한 지역 관광시설／산업에 대한 경제 파급효과 확산 ... 85
   4. 관광이벤트 전략을 통한 관광의 지리적 확산과 관광이벤트 전담부서 ... 87
   5. 관광이벤트와 축제의 주제설정 ... 92
   6. 관광이벤트와 축제의 가격전략 ... 97
   7. 관광이벤트와 축제의 비용추정과 재원조달 ... 100
   8. 관광이벤트를 위한 시간전략 : 이벤트 개최시기와 스케쥴 ... 106
   9. 효과적인 개최장소 설정 ... 115
   10. 특색있는 이벤트 프로그램 구성과 프로그램 매너리즘(mannerism) 타개 ... 122
   11. 체계적인 홍보계획 수립과 주요 홍보매체 파악 ... 135
   12. 주민참여와 자원봉사 프로그램 ... 142
   13. 파급효과를 높이기 위한 관광기관 및 관광업계의 적극적 참여 ... 146
Ⅳ. 관광이벤트 전략을 위한 방문객 시장분석
   1. 방문객 시장분석의 필요성 ... 155
   2. 인구통계적 특성을 고려한 방문객 분석 ... 157
   3. 관광이벤트 방문동기 분석 ... 161
   4. 관광이벤트 방문객의 거주지 분석과 관광객 파악 ... 168
   5. 관광이벤트의 계절적 접근 ... 170
   6. 관광이벤트와 정보 매체에 따른 시장세분화 ... 175
Ⅴ. 국내ㆍ외 관광이벤트 개최사례 분석
   1. 미국 길로이 마늘축제(Gilroy Garlic Festival) ... 181
   2. 미국 플로리다 르네상스 페스티벌(Florida Renaissance Festival) ... 187
   3. 미국 텍사스 주 갤베스톤의 디킨스 온더 스트랜드(Dickens on the Strand) ... 191
   4. 미국 플로리다 스테이트 페어(Florida State Fair) ... 196
   5. 미국 뉴올리언즈 마르디그라 카니발(Mardi Gras Carnival) ... 199
   6. 미국 포트 로더데일 드레곤 보트 & 버스커 축제(Fort Lauderdale Dragons Boat & Buskers Festival) ... 203
   7. 지역주민 지항형 축제에서 산업형 문화관광축제로 '금산인삼축제' ... 206
   8. 도자기산업 진흥과 외국인 방문객 유치에 성공한 '이천도자기축제' ... 213
   9. 관광축제 개발의 교과서, 청자파편에서 청자테마관광지로 '강진청자문화제' ... 217
   10. 봉이 김선달도 울고 간 '보령머드축제' - 바다진흙도 관광이벤트의 훌륭한 주제 ... 223
   11. 과학을 축제로 만든 '대전사이언스페스티벌' ... 228
   12. 무술을 활용한 '충주세계무술축제' ... 233