서문 ... 4
Chapter 1 Break the rule-Strategy(시장과 소비자의 관습에 도전하라)
   01 강점을 무기로 삼아라 ... 17
   02 보조적 기능을 본질적 가치로 만들어라 ... 24
   03 경쟁사가 아닌 소비자를 공격하라 ... 37
   04 각개전투에서 이겨야 전쟁에서 승리한다 ... 46
Chapter 2 Consistent principle-Brand extension(일관성은 가장 강력한 힘이다)
   05 성공의 꼬리를 물어라 ... 59
   06 씨줄과 날줄 안에 고객을 가둬라 ... 70
   07 보이지 않는 곳까지 디자인하라 ... 81
Chapter 3 Propose new experiences-Storytelling(자신만의 생태계를 만들어라)
   08 브랜드의 경계를 뛰어넘어라 ... 103
   09 자기복제를 통해 가치를 상승시켜라 ... 113
   10 생태계를 만들어라 ... 126
   11 현대카드는 현재형 동사다 ... 135
Chapter 4 A speech of his own-Communication(자신만의 화법으로 말하라)
   12 무작정 알리지 말고 표현하라 ... 157
   13 자신만의 고유한 화법이 표현을 완성시킨다 ... 176
   14 좋은 광고는 광고주가 만든다 ... 197
Chapter 5 Share a spirit-Partnership＆Collaboration(파트너를 보면 브랜드의 지위를 알 수 있다)
   15 세계 최고를 만나라 ... 211
   16 스피릿을 공유하라 ... 222
Chapter 6 Be standard-Philosophy＆Personality(존재감을 갖기 위해선 시장의 기준이 되어라)
   17 시장에서의 존재감이 곧 브랜드이다 ... 235
   18 생각의 틀, 일하는 방식이 곧 브랜드이다 ... 249
   19 게임의 규칙은 내가 정한다 ... 261
   20 CEO는 브랜드의 페르소나 ... 269
정태영 사장에게 직접 듣는 현대카드 브랜드 스피릿