서문 = 11
  1. 다원화의 사회 = 11
  2. 전시디자인의 새로운 패러다임 = 18
제1장 전시커뮤니케이션의 이론적 배경과 체계 = 29
  1. 다원적 커뮤니케이션의 이론적 배경 = 29
    1.1 심리물리적 관점 = 29
      1.1.1 자극-체험-신경과정의 그물망 관계 = 29
      1.1.2 공간적 지각활동의 효과 = 33
    1.2 공간감각적 관점 = 36
      1.2.1 창발성과 전치가능성 = 36
      1.2.2 공간감각의 잉여적 체험효과 = 40
    1.3 공간표현적 관점 = 46
      1.3.1 시각적-촉각적 공간구성 = 47
      1.3.2 비재현적 공간표현 = 52
    1.4 소결 = 55
  2. 다원적 커뮤니케이션의 이론적 체계 = 58
    2.1 자기조직성 = 59
      2.1.1 커뮤니케이션과 이미지 = 59
      2.1.2 다원적 의미구조 = 61
    2.2 자기조절적 네트워크 = 68
      2.2.1 이미지들의 무한한 계열화 = 68
      2.2.2 지각들의 차이 관계 = 70
    2.3 매트릭스적 공간 = 74
      2.3.1 시간의 공간화 = 74
      2.3.2 매트릭스적 공간화 = 74
    2.4 소결 = 78
제2장 다원적 전시부스 커뮤니케이션
  3. 전시부스의 일반적 고찰 = 83
    3.1 전시회의 구성요소 및 유형 = 83
      3.1.1 전시회의 구성요소 = 83
      3.1.2 전시회의 유형 = 85
      3.1.3 전사부스의 개념 및 정의 = 86
    3.2 전시부스 디자인 = 88
      3.2.1 전시부스의 중요성 = 88
      3.2.2 전시부스의 위치와 규모 = 89
      3.2.3 전시부스의 종류 = 90
    3.3 전시부스의 커뮤니케이션 체계 = 95
      3.3.1 전시부스 커뮤니케이션 작동원리 = 95
      3.3.2 전시부스의 유형 = 97
    3.4 전시부스의 공간체계 = 101
      3.4.1 전시부스의 공간구성 = 101
      3.4.2 전시부스의 커뮤니케이션 공간체계 = 103
      3.4.3 전시부스의 커뮤니케이션 표현요소 = 109
  4. 기업의 마케팅 요구에 부합되는 전시부스 디자인 = 116
    4.1 기업의 전시마케팅 = 117
      4.1.1 전시마케팅의 효과 = 117
      4.1.2 통합적 마케팅 수단으로써의 전시 = 121
    4.2 기업 이미지 구축과 Corporate Identity Design = 122
      4.2.1 전시부스와 Corporate Identity Design = 122
      4.2.2 전사부스와 Corporate Image = 123
    4.3 기업의 마케팅 요구에 부합하는 전시부스 디자인 = 125
      4.3.1 전시부스의 역할 = 125
      4.3.2 전시부스의 마케팅 과제 = 125
    4.4 소결 = 145
제3장 다원적 전시커뮤니케이션 모델
  5. 전시커뮤니케이션 모델 = 152
    5.1 다원적 전시부스 커뮤니케이션의 모델구성 = 152
      5.1.1 셰넌-위버 모델의 한계성 = 153
      5.1.2 오르가논 모델의 가능성 = 163
      5.1.3 오르가논 모델에 기초한 전시커뮤니케이션 모델구성 = 173
    5.2 다원적 전시커뮤니케이션의 작용 = 178
      5.2.1 기호화 작용 = 178
      5.2.2 전시마케팅 작용 = 181
      5.2.3 의미소통 작용 = 184
      5.2.4 다원적 전시커뮤니케이션의 다이어그램 = 187
    5.3 다원적 전시커뮤니케이션 모델 = 189
      5.3.1 다원적 커뮤니케이션 모델의 작동체계 = 189
      5.3.2 사례 = 194
    5.4 소결 = 211
맺는말 = 213
참고문헌 = 222
찾아보기 = 229