옮긴이의 글 - 세계 빅3 스포츠 기업의 브랜딩, 마케팅, 성장 전략이 담긴 경영 교과서
1장 형제가 차린 공장 = 9
2장 히틀러를 화나게 한 오웬스의 위업 = 21
3장 돌이킬 수 없는 형제간 불화 = 31
4장 회사가 둘로 나뉘다 = 43
5장 스위스의 진흙구장을 평정한 축구화 = 57
6장 멜버른 올림픽 특수를 노린 신발 = 71
7장 엘자스에서의 공모 = 83
8장 돈잔치가 되어버린 멕시코 올림픽 = 95
9장 너무 커버린 아들 = 105
10장 아버지와의 대결 = 121
11장 100만 달러짜리 부츠 = 131
12장 스포츠 정치의 세계 = 145
13장 FIFA 회장을 잡아라 = 159
14장 수탉과 정어리 = 169
15장 몰래 추진한 사업 다각화 = 177
16장 IOC의 친구들 = 191
17장 스포츠 마케팅 비즈니스 = 203
18장 아들의 귀환 = 215
19장 나이키의 세계 제패 = 231
20장 황제의 반격과 죽음 = 245
21장 가족회사에 종지부를 찍다 = 259
22장 나이키의 전진을 막지 못하다 = 273
23장 뱀 소굴에서의 기업 매각 = 285
24장 재고처분이 된 세계적 기업인수 = 297
25장 기업인수 스토리 = 313
26장 마케팅에 집중하라 = 323
27장 기업인수를 둘러싼 포커 놀이 = 337
28장 10억대 선물 = 353
29장 회사를 구해내다 = 363
30장 승리는 우리 안에 있다 = 381
31장 꿈이 현실이 되다 = 399