프롤로그 = 4
01 이제는 야구다 = 11
  (1) 한국야구 역사 바로 알기 = 11
  (2) 한국프로야구 관중의 변화 = 29
  (3) 프로야구 관람에 관한 국민적 성향 = 33
02 팬덤문화 = 38
  (1) 팬덤이란? = 38
  (2) 정서적 동일시 = 41
  (3) 사회 문화적 기호수용 = 46
  (4) 문화의 생산 = 51
  (5) 야구 팬덤 vs 축구 팬덤 = 59
03 야구 보기 = 67
  (1) 미디어와 스포츠의 만남 = 69
  (2) 미디어와 문화정체성의 상호작용 = 72
  (3) 한국프로야구 중계시장의 변화 = 78
  (4) 중계의 진화 = 83
04 지역 감정의 투영 = 99
05 영웅주의 = 122
  (1) 스포츠 영웅의 문화적 의미 = 122
  (2) 스포츠 보기와 영웅 만들기 = 123
  (3) 왜 스포츠 영웅인가? = 125
06 응원문화 = 151
  (1) 현실 사회의 반영 = 155
  (2) 다양해진 응원방식 = 162
  (3) 이런 시구 저런 시구 = 173
07 우먼 파워 = 178
08 집합행동 = 194
09 야구 환경의 변화 = 211
  (1) 팬 친화적 야구장 = 224
  (2) 팬들과 함께 만드는 미디어 데이 = 227
10 소비문화 = 231
  (1) 구단 사랑＝상품 구매 = 233
  (2) 타이틀 스폰서의 힘 = 244
11 소통의 진화 = 247
  (1) 팬과 야구인 사이 = 247
  (2) 변화된 중계 = 260
  (3) 콘텐츠의 다양화 = 273
12 무한 팬심 = 280
13 야구 하는 사람들 = 293
2014년 시즌 이렇게 달라진다! = 313
참고문헌 = 323