프롤로그 : 당신이 아직도 모르는 미지의 세계, 중국 = 4
01 운명의 중국 : 20대, 막다른 골목에서 운명처럼 중국을 만나다 
  공부를 해야 자유를 얻을 수 있었다 = 24
    학교에 다니는 것 자체가 다행 
    절로 공부가 재밌어진 순간, 칭찬의 힘 
    농촌동 시골 소년, 더 넓은 세상을 꿈꾸다 
  한국 청춘을 멍들게 하는 명문대학병 = 36
    나는 아직도 대학에 떨어지는 악몽을 꾼다 
    재수, 삼수 실패 후 길을 잃다 
  "왜 하필 중국이야?" = 42
    세상에 본래 길은 없다 
    철없던 중학생을 사로잡은 영웅호걸들 
    절박함은 두려움보다 강하다 
  작은 우연이 때로는 인생을 바꾼다 = 50
    베이징대 입학을 결심하다 
    미엔빠오 택시 기사와 중국어 수업 
    베이징대 첫 수업의 날카로운 충격 
  희망과 절망은 함께 온다 = 60
    활용하지 못하는 공부는 의미가 없다 
    ''함께''여서 더 효과적인 공부 
  영국에서 중국 공부하기 = 66
    무모한 것과 용감한 것의 차이 
    "그래서 네 생각은 뭐니?" 
    진짜 공부란 무엇일까? 
    영국 유학의 위기 
    발 빠르게 중국과 상생한 영국 
02 두 얼굴의 중국 : 진짜 공부는 현장에 있다 
  중국인들을 이해하니 중국이 보인다 = 84
    그들의 두 얼굴 
    중국 사람은 둥근 원이다 
    그들에게 체면은 목숨과 같다 
    사람은 모두 평등하다 
  백문이 불여일견! 여행이 공부다 = 97
    남쪽은 달고 북쪽은 짜며 동쪽은 맵고 서쪽은 시다 
    중국어로 유럽 여행을 하다 
    서로 도우면서 발전하는 민족, 중국 
  늦게 출발했으니 남들보다 곱절은 더 열심히 살자 = 109
    중국에서의 첫 사업 도전기 
    하고 싶은 일이 너무나 많다! 
  중국 투자 컨설팅은 또 다른 공부! = 117
    중국에 가져가면 없어서 못 판다고요? 
    "나, 공산당 간부 알아요" 
    ''문제없다''와 ''가능하다''의 진실 
  해도 해도 모자란 공부 = 129
    무려 7년, 일과 공부를 함께한 시간 
    공부했다면, 이제 활용하라! 
  중국인을 이해하는 방법 = 135
    환경에 대한 이해가 먼저다 
    관찰이 아닌 동거가 답이다 
  중국에 가면 중국법을 따르라! = 143
    비상식은 어디에나 있다 
    중국 공무원은 갑 중의 갑 
    싸우지 말고 타협하라 
    계약서는 안전장치가 아닌 안심장치일 뿐 
  난무하는 편법 속에 적법만이 답이다 = 155
    중국인 명의로 사업해도 괜찮을까? 
    외국인에게 편법은 위험한 도박이다 
  만만디와 콰이콰이 = 162
    유리할 때까지 기다리는 것이 진짜 만만디 
    이익 앞에서는 중국인들도 콰이콰이 
  작명, 중국에선 특히 더 중요하다 = 169
    맥도날드 No, 마이땅라오 OK 
    중국명 상표 등록, 왜 중요한가 
    작명은 음차보다 뜻 
03 베일 속의 중국 : 알수록 깊이 있는 나라, 중국 
  중국어, 몇 달이면 충분하다 = 180
    한자 부담감을 덜면 쉬운 중국어 
    간체자, 보기만 해도 익숙해진다 
    성조를 외우지 말고 즐겨라! 
    중국어, 6개월 몰입하면 충분하다 
  삶 속에 녹아 있는 중국 고전의 향기 = 190
    마음을 사로잡는 멋진 건배사 
    "술을 권하려 하니, 거절하지 마시게" 
    지혜의 고전, 은유의 나라 
  관시는 ''인맥''이 아니라 ''우정''이다 = 203
    얕은 관시 vs 깊은 관시 
    하루아침에 이루어지는 관시는 없다 
    하찮은 관시는 없다 
    사업에 필요한 관시 경영법 
  통역! 잘 쓰면 약, 잘못 쓰면 독 = 217
    중국어가 유창해도 통역을 쓰는 이유 
    미묘한 뉘앙스의 행간을 읽어라 
  5000년 역사, 그리고 협상의 달인들 = 223
    지피지기 백전불태(知彼知己 百戰不殆) 
    한국식 ''빨리빨리''를 버려라 
    "목적지에 도달하는 길이 한 가지 방법밖에 없겠소?" 
    애매모호에 대처하는 우리들의 자세 
  수시로 바뀌는 중국 정책에 해답이 있다 = 234
    1년 만에 하늘과 땅 차이만큼 바뀌는 정책 
    중앙에 정책이 있으면 지방에 대책이 있다 
    10년 단위로 세우고 30년을 잇는 국가 전략 
  광활할수록 하나에 몰입해야 승부가 난다 = 243
    하나의 아이템으로도 승부할 수 있다 
    맥도날드도 이긴 토종 패스트푸드 ''더커스'' 
04 기회의 중국 : 한국만 빼고 다 아는 가능성의 땅, 중국 
  네 마리의 작은 용을 넘어 승천하는 중국 = 252
    미국만 아는 촌놈, 우물 안 개구리가 될 수 있다 
    긴 안목으로 새판을 짤 줄 아는 나라 
  세계 2위의 중국, 그러나 지금부터 시작이다 = 261
    중간재 수출 잔치는 끝났다 
    추격자에서 추월자로 변신한 중국 
    현재의 중국 기술보다 앞으로가 더 무섭다 
  중국과의 윈윈, 가능하다 = 272
    한국은 더 이상 매력 없는 나라? 
    「대장금」에서「별에서 온 그대」까지 
    한국의 지정학적 위치도 경쟁력이다 
  온라인은 국경을 초월한다 = 288
    중국, 최고 부호 3인방이 모두 IT 기업인 
    중국 온라인 시장, O2O로 진화 중 
    자금력이 약한 중소기업의 희망, 온라인 
  결국은, 사람이 힘이다 = 298
    만인계획, 인재를 위해서라면 아끼지 않는 나라 
    미국의 목표, 중국 전문가 10만 명 
  고래 싸움을 대하는 새우의 지혜 = 308
    G2의 대립, 위기가 아니라 기회다 
    계획은 신중하게 행동은 과감하게 
에필로그 : 아직 중국 진출의 기회는 열려 있다 = 318