프롤로그 : 좋은 전략을 넘어 위대한 전략으로 = 5
1장 훌륭한 목적을 추구하라(Purpose)
  1. 사업의 목적을 생각하라 = 14
  2. 지속가능경영의 핵심, Why를 찾아라 = 30
  3. 명분과 실리를 동시에 추구하라 = 37
  4. BOP 시장을 공략하라 = 50
  5. 시장과 비시장을 동시에 고려하라 = 57
2장 스마트하게 포지셔닝하라(Positioning)
  6. 스마트한 전략의 핵심을 이해하라 = 62
  7. 케이퍼빌리티를 고려해 포지셔닝하라 = 67
  8. 경쟁우위를 구축하고 이익을 낼 수 있는 3가지 방법 = 78
  9. 스마트한 시장 리더가 되기 위한 3가지 방법 = 102
3장 핵심역량에 답이 있다(Core Competence)
  10. 성공은 핵심역량에 달려 있다 = 112
  11. 핵심역량을 기반으로 사업 아이템을 다각화하라 = 126
  12. 무형자원을 증강하라 = 134
  13. 히든챔피언이 되라 = 138
  14. 핵심에 집중하고 핵심을 확장하라 = 142
  15. 인접 분야를 탐색하라 = 149
  16. 성장을 위한 공식을 활용하라 = 153
  17. 글로벌 사업 진출은 국가 문화를 고려하라 = 161
  18. 핵심에 집중하고 나머지는 아웃소싱하라 = 165
4장 고객의 가치를 혁신하라(Customer Value)
  19. 가치혁신을 해야 하는 이유 = 172
  20. 차별화와 비용우위를 동시에 추구하라 = 179
  21. 가치혁신으로 새로운 시장을 창출하라 = 182
  22. 사업 아이템의 가치 검증을 위한 밑그림을 그려라 = 202
  23. 비고객을 공략하라 = 208
  24. 고객의 경험적 가치를 높여라 = 215
  25. 고객 관점에서 전략적으로 가격을 책정하라 = 224
5장 창의적 혁신을 추구하라(Creative Innovation)
  26. 초기 성공에 자만하지 말라 = 230
  27. 혁신하고 또 혁신하라 = 239
  28. 관리 혁신을 하라 = 242
  29. ''혁신''을 넘어 ''창조적 혁신''을 하라 = 251
  30. 오픈 이노베이션을 활용하라 = 257
  31. 거꾸로 생각하는 역발상을 활용하라 = 260
  32. 크라우드소싱하라 = 265
  33. 인터미디어리 전략으로 승부하라 = 275
  34. 롱테일 전략을 활용하라 = 280
  35. 이노베이터 DNA를 함양하라 = 285
에필로그 : 이노베이터를 꿈꾸는 당신에게 = 291
참고문헌 = 297