PROLOGUE : 비즈니스가 던진 질문에 라이프스타일이 답하다 = 5
Chapter 1. 결정장애 공화국과 ''추천사회'' / 정유라 - KEYWORD 평타
  결정장애의 처방전 ''추천'' = 21
  정답 없는 질문을 하는 사람들 = 24
  평타를 위하여 = 29
  세대별 평타 공작소, 또래 커뮤니티 = 35
  평타를 제대로 치면 ''국민 아이템'' = 42
  ''평타''에는 시대의 욕구가 담겨 있다 = 51
Chapter 2. 드라마까지 간섭하는 참견쟁이들 / 염한결 - KEYWORD 간섭
  욕하며 보는 드라마, 욕하며 보는 광고 = 61
  뜨는 예능을 보면 뜨는 시장이 보인다 = 64
  참견하고는 싶지만 참견받기는 싫다 = 72
  오지라퍼들, 온라인으로 이동하다 = 76
  오지라퍼들에 대처하는 자세 = 80
Chapter 3. ''나''를 코스프레하는 ''우리''의 일상 / 이효정 - KEYWORD 코스프레
  ''나''를 코스프레하는 사람들 = 89
  바쁘고 지치고 답답한 일터의 하루 = 92
  소외된 주체들의 유체이탈 : 맞춰주되 몰입하지 않는다 = 100
  집단 속의 안정감, 집단 속의 압박감 = 103
  현실 속 잃어버린 ''나''를 찾는 뿌듯함 = 110
  ''우리''를 코스프레하는 ''나''를 찾다 = 113
Chapter 4. 너와 나의 연결고리, 선물 / 이원희 - KEYWORD 선물
  지옥이라 불리는 홀리데이 = 121
  우리는 김영란 법을 이미 알고 있었던 걸까? = 130
  라뒤레 마카롱이 뜬 이유 = 136
  내가 사기엔 돈 아까운 센스 있는 소모품 = 139
  기프티콘과 스타벅스로 하는 커뮤니케이션 = 142
  우리 제품도 작은 선물이 될 수 있을까? = 150
Chapter 5. 덕후는 길들여지지 않는다 / 백경혜 - KEYWORD 덕후
  덕후는 트렌드가 아니다 = 167
  ''오타쿠''가 아닙니다, ''덕후''라 불러주세요 = 169
  한없이 가벼워지는 덕, ''Why so serious?'' = 174
  목표는 ''덕후 만랩''이 아니라 ''함께 즐기는 것'' = 177
  ''Copy＆Taste'', 너와 나의 취향을 카피하다 = 183
  의무감이 아니라 재미감 = 187
  덕후 아파트, 우리만의 유토피아를 꿈꾸다 = 191
  덕템에 길들여질지언정 마케팅에는 길들여지지 않는다 = 197
Chapter 6. 한마디에 대한 수고, 한 컷에 대한 수고 / 신수정 - KEYWORD 인생 사진
  알 듯 말 듯한 그들의 ''편안함'' = 207
  실은 너무도 부담스러웠던 당신과의 대화 = 210
  전 인생을 통틀어 말하는 특별한 한 잔의 커피 = 218
  프레임 안의 이야기: 어떤 사진을 남길 것인가 = 220
  프레임 밖의 이야기: 한 컷을 위한 기꺼운 수고에 대하여 = 229
EPILOGUE - 자화상 : 한국남자 송 씨의 남 부(끄)럽지 않은 삶 = 234
주 = 241