감사의 말 : 야생신영에서 기획신영으로 = 7
프롤로그 : 무에서 유를 만들어낼 기획인들게 = 9
1. Focus : 근본적으로 중요한 게 뭘까 = 25
2. 4MAT : 왜 내 말을 못 알아들을까 = 39
3. Why : 잘 팔리는 데는 이유가 있다 = 51
4. Drawing : 도무지 가닥이 잡히지 않는다면 = 77
5. Definition : 문제가 날카로워야 해결책도 빛이 난다 = 93
6. Dividing : 쪼갤수록 답이 보인다 = 123
7. Concept : 됐고, 한마디로 뭐야 = 139
8. Action plan : 머릿속에 그림이 안 그려진다면 = 173
9. Expectation effect : 그래서 뭐 어쨌다고 = 193
10. Storytelling : 뇌에 꽂히게 말해봐 = 201
에필로그 : 무에서 유를 만들고 있는 기획인들께 = 235