PROLOGUE : 돈 없고 빽 없고 힘없어도 괜찮아, 컨셉만 있다면 = 8
PART ① 다름을 만드는 컨셉의 힘
  선택받는 브랜드는 컨셉이 다르다 = 17
  컨셉이라는 연결고리 = 25
PART ② 마음을 흔드는 것들의 비밀 - 고수의 컨셉
  약자가 이기는 전술은 따로 있다 = 35
  컨셉도 배역이 중요하다 = 43
  거인의 어깨를 지렛대 삼아라 = 51
  비어 있는 틈을 찾는 방법 = 61
  속마음을 알아채야 컨셉이 보인다 = 70
  잘 맞춰야 산다 = 80
  Pain Point를 찾아주는 컨셉 = 89
  소비자와 친해지는 공감의 기술 = 97
  스파크를 만드는 낯선 단어의 조합 = 104
  주머니 속의 송곳처럼 뾰족하게 공략하라 = 113
  신념이라는 강력한 컨셉 = 121
  ''보랏빛 소''가 만들어낸 대반전 = 128
PART ③ 컨셉 디렉터의 실전 메이킹 노트
  ''있는 모습 그대로의 나''를 보여주세요 : 피키캐스트 "우주의 얕은 지식" = 141
  의심하고 또 의심하면 보인다 : 데상트 "Runner''s Gear" = 157
  한 단어에 집중하라 : 현대캐피탈 "집중에 집중하다" = 168
  떠나간 연인을 돌아오게 하는 기술 : 라네즈 "스킨의 힘을 믿으세요" = 175
  시장에서 살아남는 ''3의 법칙'' : 엠플닷컴 "적들의 쇼핑" = 183
  가려운 곳 긁어주는 것이 컨셉 : 우르오스 "오라, 우르오스의 세계로" = 194
PART ④ 좋은 태도가 좋은 컨셉을 만든다
  결전의 순간 힘빼는 기술 = 203
  어그로는 차별화가 아니다 = 207
  사람은 가도 브랜드는 남아야 한다 = 211
  너의 목소리를 들려줘 = 215
  새로운 성공을 만들어주는 실패노트 = 217
  "카르페디엠(Carpe diem)"을 실천하는 방법 = 220
아이디어를 주는 인생의 책 
  아이디어를 내는 방법 = 225
  만약 고교야구 여자 매니저가 피터 드러커를 읽는다면 = 226
  고수의 생각법 = 227
  컨테이저스 = 229
  자신 있게 결정하라 = 230
  자기다움 = 231
EPILOGUE : 괜찮아, 아무것도 안해도 = 233