감수의 글 : 히트작이 만들어지는 0.1퍼센트의 순간 = 7
서문 : 전 세계가 아는 유명한 노래 = 15
제1부 히트 메이킹의 심리학 
  제1장 마법과도 같은 반복적 노출의 힘 = 41
    명성과 친숙성 - 미술, 음악, 정치 
  제2장 ''친숙한 놀라움''을 추구하라, 마야 원칙 = 85
    깨달음의 순간 - TV, 기술, 디자인 
  제3장 언어 안에 숨겨진 멜로디 = 127
    반복의 힘 - 노래와 연설 
  Hit Making : 소름 = 165
  제4장 신화를 만드는 심리 Ⅰ 이야기의 힘 = 173
    수천 개의 클리셰 모음〈스타워즈〉 
  제5장 신화를 만드는 심리 Ⅱ 히트의 이면 = 203
    스토리텔링이 무기다 
  제6장 유행은 어떻게 탄생하는가 = 229
    인기 있어서 좋아 vs. 인기 있어서 싫어 
  Hit Making : 쿨 키즈(cool kids) = 261
제2부 히트 메이킹의 경제학 
  제7장 히트의 무작위성, 0 . 1퍼센트 확률의 세계 = 275
    티켓, 카오스 그리고 로큰롤 역사상 최고의 히트작 
  제8장 근거 없는 바이럴 신화 = 309
    『그레이의 50가지 그림자』의 엄청난 성공에 숨겨진 비밀 
  제9장 네트워크 효과, 팔로어의 팔로어 = 345
    무리, 패거리, 광신적 추종 집단 
  Hit Making : 위풍당당 = 370
  제10장 대중은 무엇을 원하는가 Ⅰ : 예측 경제학 = 381
    예측이 좀처럼 들어맞지 않는 사업 
  제11장 대중은 무엇을 원하는가 Ⅱ : 출판과 방송의 역사 = 417
    우리가 뉴스에서 원하는 것(은 뉴스가 아닐지도……) 
  Hit Making : 브로드웨이 828번지 = 452
  제12장 히트 상품의 미래: 제국과 도시국가의 공존 = 461
    친숙한 놀라움, 네트워크와 마법의 가루 
감사의 글 = 501
옮긴이의 글 : 저널리스트의 탁월한 감각으로 풀어낸 히트 상품의 탄생 비화 = 503