머리말 = 3 인포그래픽 = 4 미리보기 = 10 목차 = 12 인터뷰 = 20 RULE 1 브랜드란 무엇인가? = 38 1. 브랜드는 차이를 인식하게 한다 = 41 2. 브랜드는 신뢰를 바탕으로 생명력을 얻는다 = 44 3. 브랜드는 감성에 의해 선택된다 = 48 4. 브랜드는 공감과 소통이다 = 52 5. 브랜드는 스토리이다 = 54 6. 브랜드는 가치를 지닌다 = 56 RULE 2 브랜드 대상을 결정하라 = 62 1. 제품 브랜드 = 63 2. 서비스 브랜드 = 78 3. 국가, 도시 브랜드 = 80 4. 연예, 예술, 스포츠 관련 브랜드 = 85 5. 조직 브랜드 = 87 6. 개인 브랜드 = 91 RULE 3 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라 = 96 1. 희소가치 브랜드 = 98 2. 차별화된 소재를 얻기 위해 노력하는 브랜드 = 98 3. 로고에 지친 사람들을 위해 감성 브랜드로 다가서라 = 100 4. 친환경 브랜드에 주목하라 = 105 5. 제품을 통한 메시지를 전달하는 친환경 브랜드 = 105 6. 업 사이클링 브랜드 = 108 7. 사용한 소방 호스를 업 사이클링한 브랜드 = 109 8. 원산지 표시 브랜드 = 112 9. 미국에서 미국인이 만드는 잡화 브랜드 = 114 10. 캐나다에서 캐나다인이 만드는 패션 브랜드 = 115 11. 패스트 패션 브랜드 = 118 12. 세계적인 디자이너와의 콜라보레이션으로 주목받는 패스트 패션 브랜드 = 118 RULE 4 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라 = 124 1. 나만의 카테고리를 만들어라 = 125 2. 카테고리를 세분화하라 = 126 3. 핵심 키워드를 추출하라 = 132 4. 시장을 분석하고 정의하라 = 134 5. 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라 = 138 6. 소비자의 라이프 스타일을 파악하라 = 140 7. 타깃 마켓을 설정하라 = 144 8. 브랜드를 포지셔닝하라 = 147 RULE 5 머릿속 각인되는 브랜드 네임을 만들어라 = 154 1. 기억하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라 = 155 2. 발음하기 쉬운 브랜드 네임을 만들어라 = 157 3. 이니셜 사용으로 짧은 브랜드 네임을 만들어라 = 159 4. 숫자를 이용한 브랜드 네임을 만들어라 = 161 5. 1＋1 브랜드 네임을 만들어라 = 164 6. 이미지 연상이 가능한 브랜드 네임을 만들어라 = 167 7. 피해야 할 브랜드 네임도 있다 = 169 8. 슬로건과 징글로 브랜드 네임을 보강하라 = 174 9. 브랜드 네임을 스토리텔링으로 완성하라 = 177 10. 반드시 상표를 등록하라 = 180 RULE 6 브랜드의 아이덴티티(BI)를 디자인하라 = 192 1. 로고 디자인의 6원칙 = 193 2. 1원칙 : 로고는 단순하게 디자인하라 = 197 3. 2원칙 : 가독성을 파악하라 = 199 4. 3원칙 : 소비자의 기억에 각인시켜라 = 203 5. 4원칙 : 유행을 타지 않는 생명력을 만들어라 = 206 6. 5원칙 : 다양한 적용 가능성을 염두에 두라 = 209 7. 6원칙 : 상황과 용도에 맞게 디자인하라 = 214 8. 심볼을 기억하게 하라 = 218 9. 단순함과 생략의 미학 = 218 10. 은유와 환유로 아이디어를 창출하라 = 221 11. 직관적인 의미 전달이 가능한 디자인을 하라 = 222 12. 색은 메시지를 담는 감정이다 = 226 13. 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라 = 234 14. 움직이는 홍보물이 되도록 패키지를 디자인하라 = 242 15. 오감을 활용하고 시각화하라 = 247 RULE 7 브랜드 매뉴얼과 가이드라인을 작성하라 = 256 1. 브랜드 매뉴얼을 작성하라 = 257 2. 간결하게 만들어라 = 259 3. 자신감 있게 가이드라인을 보여라 = 260 4. 깨끗하고 보기 좋게 만들어라 = 261 5. 어렵지 않게 만들어라 = 263 6. 감각적으로 만들어라 = 265 7. 판촉물 느낌을 배제하라 = 266 8. 혜택을 강조하라 = 267 9. 국제적인 감각을 보여라 = 268 10. 하면 안 되는 것들에 대해 확실하게 선을 그어라 = 270 11. 가장 최신 자료를 업데이트하라 = 272 12. 브랜드 매뉴얼에 담아야 할 것들 = 273 13. 브랜드 핵심을 드러내라 = 273 14. 로고와 마크의 다양한 활용 방법을 제시하라 = 275 15. 브랜드 색 이름을 명시하라 = 276 16. 글자체를 명시하라 = 280 17. 위치, 크기, 여백을 표시한다 = 281 18. 시각적인 이미지를 담아라 = 284 19. 트레이드 마크와 지적 재산권은 반드시 명시하라 = 287 20. 사용 실례를 들어라 = 287 RULE 8 브랜드를 확장하라 = 292 1. 라인 확장을 통해 브랜드를 확장하라 = 294 2. 카테고리 확장을 통해 브랜드를 확장하라 = 305 3. 라이선싱을 통해 브랜드를 확장하라 = 310 4. 프랜차이징을 통해 브랜드를 확장하라 = 316 RULE 9 브랜드, 해외로 진출하라 = 322 1. 국내와 해외의 시장 경계를 허물어라 = 323 2. 해외 시장 진출에 앞서 확인해야 할 것들 = 325 3. 해외 시장을 파악하라 = 326 4. 기회를 만들어라 = 330 5. 시스템의 도움을 받아라 = 330 6. 해외 전시에 참가하라 = 336 7. 모든 것을 혼자 하려고 하지 말라 = 340 8. 공감할 수 있는 브랜드가 세계적인 브랜드이다 = 343 9. 가장 한국적인 것이 과연 세계적인 것일까? = 343 10. 공감과 소통의 미학 = 348 RULE 10 브랜드를 관리하라 = 354 1. 브랜드 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직여라 = 355 2. 스토리텔링의 구조와 요소들 = 358 3. 꿈이 현실로 된 개인 브랜드 스토리텔링 = 361 4. 전통과 장인 정신의 브랜드 스토리텔링 = 363 5. 드라마틱한 스토리를 만들어라 = 365 6. 반전 있는 브랜드 스토리텔링을 만들어라 = 367 7. 영화보다 더 영화 같은 브랜드 스토리텔링을 만들어라 = 368 8. 강력한 후광 효과에 의한 브랜드 스토리텔링을 만들어라 = 370 9. 세계적으로 유명한 사용자로 브랜드 스토리텔링을 만들어라 = 373 10. 단계별 브랜드 터치 포인트를 준비하라 = 376 11. 마케팅 믹스를 활용하라 = 376 12. 브랜드 터치 포인트를 실행에 옮겨라 = 380 13. 필요하다면 브랜드를 리포지셔닝하라 = 383 SPECIAL : 브랜드 디자인 현장에서 살아남는 8가지 노하우 = 390 도판목록 = 400 INDEX = 406