프롤로그 : 성공한 다음에 사회를 바꾸겠다고요? = 10
1장 어떤 당신은 어떤 사회로부터 만들어진다
  ''익명''을 보장받는 순간, ''짐승''이 되어버리는 사람들 = 19
  세상에 우연한 만남이란 없다 = 25
  인간이 상황에 지배당한다는 것 = 33
  당신은 네모난 상자 안에 들어 있다 = 45
2장 어떤 역사가 어떤 당신을 만든다
  나에게 얽혀 있는 사회라는 실타래 = 55
  커피는 흑인의 눈물이다 = 60
  포석정은 어쩌다 사적 1호가 되었을까? = 70
  박정희와 이순신 프로파간다 = 78
3장 내가 사실이라고 믿고 있는 것은 과연 사실일까?
  아기 돼지 삼 형제와 자본주의 논리 = 91
  나의 가치판단은 사회적인 것이다 = 97
  주변이 당신의 관심을 결정한다 = 104
4장 우리를 조종하는 마법의 단어들
  우리는 왜 ''이미지''에서 벗어날 수 없는가 = 119
  한국에서 경제는 종교다 = 132
  의심하라, 그것은 사람의 권리다 = 145
5장 가장 객관적이면서 가장 객관적이지 않은 통계 수치들
  숫자와 사회 = 163
  다수결의 함정 = 171
  통계가 사회에 미치는 영향 = 176
  문제는 ''어떻게 해석하느냐''이다 = 182
6장 ''순수한 내 마음''이란 존재하지 않는다
  내 마음의 정체 = 195
  물감을 흩날린 그림에 미국인들은 왜 열광했을까? = 199
  한국의 교육이 김기덕 평가에 미친 영향 = 204
  미술관에 걸리면 무조건 예술이 된다 = 212
  응답하라! 응답하라! 90년대 문화는 왜 특별했을까? = 219
7장 ''원래 그런'' 사람은 없다
  증오로 먹고사는 미디어 = 231
  이기심을 권장합니다 = 239
  남자답다는 것, 여자답다는 것 = 246
8장 그럼 어떻게 해야 하는가?
  상투적인 결말을 거부하며 = 261
  지독히도 내게 영향을 끼치는 ''어떤'' 정치 = 268
  나도 가해자가 될 수 있다 = 276
에필로그 : 꼬리가 몸통을 흔들게 내버려둘 것인가? = 286
주 = 290