일러두기 = 8
프롤로그 = 11
Part 1. 기획자의 생활습관 
  생활의 발견 = 26
    엣지 오브 투모로우 = 31
  관찰의 힘 = 38
    기획력의 두 가지 원천 = 39
    아파하는 자기를 보는 것 = 43
    은하계를 넘어 여행하기 = 45
    사진의 시대 = 48
    ''핫플레이스''의 성공 비결? = 52
    사진으로 본질에 다가선다 = 60
    ＃해시태그에는 단서가 있다 = 64
    미스터리 쇼핑 = 69
    대화 엿듣기 = 75
    아담에게 사과를 파는 법 = 81
    거리의 소음에도 정보가 있다 = 86
  정리력 = 93
    정리가 필요한 이유 = 94
    기록은 책상에서만 하는 게 아니다 = 96
    팩트와 크리에이티브 구분하기 = 102
    ''미팅''으로 기획을 시작할 때 : 컨택 브리프 = 104
    여럿이 아이디어를 나눌 때 : 크리에이티브 브리프 = 108
    이메일과 파일 제목도 습관이다 = 114
Part 2. 기획자의 공부습관 
  공부는 노력이다 = 124
    그래서 외국어가 중요하다 = 128
    낙타와 사자와 어린아이처럼 = 1312
  讀, 나의 독서 이론 = 139
    ''남아수독오거서''라는 신화 = 140
    제대로 된 한 권에 집중한다 = 145
    책은 서점에 가서 고른다 = 151
    추천사를 읽지 않는다 = 156
    완독 콤플렉스를 버린다 = 158
    연필이 필요하다 = 162
    좋은 책은 일단 사둔다 = 163
  話, 대화의 격률 = 167
    대화의 숨은 뜻 = 171
    기획자의 대화술 : 자비의 원리 = 175
    상대의 말을 놓치지 않으려 노력한다 = 182
    언어가 아닌 것에 주목한다 = 186
    인터뷰 = 191
    그라이스의 ''대화의 격률'' = 194
  作, 표현 학습법 = 197
    기억은 기획의 바탕이 된다 : 에빙하우스 망각곡선 = 199
    입 밖으로 꺼내라 = 202
    텍스트를 삼키는 법 = 208
    글쓰기의 영도(0°) = 213
    글은 일단 쓰고 본다 : SNS 글쓰기 = 216
Part 3. 기획자의 생각습관 
  생각의 두 관점 = 224
    크리에이터 vs 전략가 : 코기토에서 코기타무스로 = 227
  발상의 힘 = 230
    "최고의 컨셉을 만드는 비법은 무엇인가요?" = 235
    ''Why''라는 문제 = 239
    ''What if''라는 관점 = 244
    멋진 생각은 분명 어딘가에 있다 : 키워드 추출법 = 249
    코카콜라와 평창 동계올림픽 : 광고 상상법 = 252
  천개의 눈, 천개의 길 = 257
    Enough is not Enough = 263
    의미의 이면합의 = 266
    좋은 영화는 세 번 이상 본다 = 274
    다르게 말하기 = 279
    ASICS = 281
    가급적 아침 미팅을 잡지 않는다 = 285
에필로그 = 290