들어가며 = 10 
메시지(Message) 
  1. 메시지 : 당신에게 투표해야 하는 이유 = 14 
  2. 인물이 아니라 이슈라고 = 17 
  3. 유권자의 머릿속 = 21 
  4. 설득의 기술 = 24 
  5. 짧을수록 좋다 = 27 
  6. 스토리텔링 = 30 
  7. 인기를 얻어라, 남과 다른 방식으로 = 33 
  8. 당신도 인간이야, 로봇이 아니란 말이지 = 36 
  9. 우리의 승리를 믿게 하라 = 40 
  10. 지피지기 = 42 
  11. 테스트, 테스트, 끝없는 테스트 = 45 
  12. 당신 장단에 춤추게 하라 = 48 
  13. 이슈의 우선순위를 정하라 = 51 
  14. 일관성과 반복 : 메시지의 생명 = 54 
  15. 네거티브 선거운동 대처법 = 57 
  16. 당신을 위한 자리 = 60 
  17. 제3자의 지지 = 63 
  18. 원 캠페인, 원 메시지 = 66 
  19. 차분히 결정하고 재빨리 실행하라 = 68 
  20. 이미지의 힘 = 71 
팀(Team) 
  21. 왜 팀일까 = 76 
  22. 풀뿌리 팀의 구성 = 78 
  23. 팀 운영의 십계명 = 81 
  24. 과정은 한 걸음씩, 비전은 원대하게 = 84 
  25. 사람들이 당신을 돕게 만들어라 = 86 
  26. 부탁의 기술 = 88 
  27. 어울리는 일을 맡겨라 = 90 
  28. 법을 지켜라 = 93 
  29. 고맙다고 말하라 = 95 
  30. 까다로운 사람과 일하는 법 = 98 
  31. 사람들은 왜 팀을 못 만들까 = 100 
자원(Resource) 
  32. 선거운동 계획 짜기 = 104 
  33. 얼마를 어떻게 쓸 것인가 = 106 
  34. 데이터로 승부하기 = 108 
  35. 공든 데이터 쌓기 = 110 
  36. 데이터를 구하는 방법 = 112 
  37. 인구 데이터 활용법 = 115 
  38. 모델링과 풀 = 118 
  39. 우선순위 대상 정하기 = 120 
  40. 정치에 수학이 필요한 이유 = 122 
  41. 데이터 관리법 = 125 
  42. 선거자금 = 127 
  43. 고액 기부 = 130 
  44. 실행계획 관리 = 133 
  45. 선거는 벽돌을 쌓아가는 과정 = 136 
  46. 시간이 가장 중요한 자원이다 = 138 
커뮤니케이션(Communication) 
  47. 청중 이해 = 142 
  48. 한 가지 이슈에 집중하라 = 144 
  49. 인쇄물 배포 네트워크 = 146 
  50. 당신만의 미디어를 만들어라 = 148 
  51. 강력한 헤드라인 = 150 
  52. DM은 스팸이 아니다 = 153 
  53. 설문지 회수 = 156 
  54. 악플이 무플보다 낫다 = 159 
  55. 가정방문 = 161 
  56. 전화 유세 활용법 = 164 
  57. 기자들과 친해지기 = 167 
  58. 사진 촬영 = 170 
  59. 보도자료 = 172 
  60. 인터뷰 잘하는 법 = 175 
  61. 연설하기 = 178 
  62. 독자 참여란과 청취자 참여 프로그램 = 181 
  63. 보도 내용을 확인하라 = 184 
  64. 홍보 영상 제작 = 187 
  65. 눈도장 찍기 = 189 
  66. 공청회 = 191 
  67. 로비 = 194 
  68. 광고 = 197 
  69. 목적이 있는 청원 = 200 
  70. 시위와 실천적 행동 = 203 
  71. 포스터 = 206 
  72. 네트워크와 지역사회 속으로 들어가라 = 208 
  73. 자기만의 연단 만들기 = 211 
  74. 인터넷 선거운동 = 214 
  75. 온라인 청중을 모으는 데는 시간이 필요하다 = 217 
  76. 웹사이트와 블로그 = 219 
  77. 온라인에서 사이트 홍보하기 = 222 
  78. 이메일 선거운동 = 225 
  79. 개인적인 것이 정치적인 것이다 = 228 
  80. 1분만 조용히 하고 좀 들어봐 = 231 
  81. 입소문의 힘 = 233 
  82. 브랜드를 얕보지 마라 = 236 
  83. 연락 주고받기 = 238 
  84. 일 년 내내 소통하라 = 241 
  85. 유권자들이 듣고 싶어 하는 말로 소통하라 = 244 
  86. 투표소 안내 = 246 
  87. 유권자를 투표소로 보내는 방법 = 247 
  88. 개표소에서 = 250 
  89. 정치적 주장의 윤리 = 252 
  90. 커뮤니케이션은 요리와 같다 = 254 
리더십(Readership) 
  91. 정치 영역 바깥의 삶을 만들어라 = 258 
  92. 탁월함 = 260 
  93. 당신은 완벽하지 않다 = 262 
  94. 학습을 공유하라 = 264 
  95. 시도하지 않으면 얻는 것도 없다 = 267 
  96. 시간 관리법 = 270 
  97. 적응하든지 도태되든지 = 273 
  98. 투명성, 윤리, 책임감 = 275 
  99. 후속 조치 : 졌을 때 = 278 
  100. 후속 조치 : 이겼을 때 = 281 
  101. 이 책의 활용법 = 284 
감사의 말 = 286