프롤로그 = 7
1. 왜 지금 맥락(Context)인가 = 13
  ''무엇을'' 보다 ''왜'', ''어떻게''가 더 중요한 시대 
  고객의 맥락과 브랜드의 맥락을 만나게 하라 
  당신의 브랜드는 어떤 제안을 담고 있는가? 
2. 단단한 맥락은 자기다움에서 시작된다 = 53
  브랜드의 오리진에 맥락의 단서가 있다 
  다름은 표현하고 나음은 증명하라 
  고객만큼 직원도 소중하다 
  CEO 스스로 변화의 아이콘이 되어라 
  먹고 마시는 삶의 맥락을 제안하라 
3. 맥락을 수용하는 집단을 해석하라 = 107
  삶을 해독하고 브랜드를 코딩하라 
  미디어 오디언스 텔링의 문법이 달라진다 
  팬덤, 가장 강력한 집단이 온다 
  Z세대를 주목하라 
  세상을 바꾸는 1인을 이해하라 
  고객의 니즈를 발견하고 경험을 혁신하라 
4. 맥락이 전개되는 접점을 이해하라 = 169
  브랜드 경험을 기획하고 실행하라 
  온라인 시대의 오프라인 
  특별한 관점을 투영하는 접점을 제안하라 
  고객과의 핫라인을 구축하라 
  시간의 퀄리티를 팔아라 
  유통의 맥락은 고객의 삶으로 귀결된다 
5. 맥락은 확산을 위한 설계다 = 225
  오직 연결만이 가치를 만든다 
  혼자만의 공간으로 침투하라 
  도달보다 확산의 미디언스가 중요하다 
  콘텐츠와 미디어 사이의 저널리즘 
  공감의 코드를 제공하라 
  공급자의 문법을 파괴하라 
6. 맥락을 완성하는 것은 브랜드의 매력이다 = 267
  새로운 기술보다 익숙한 가치의 만족을 
  브랜드의 정체성을 창조적으로 확장하라 
  관습을 파괴할 때 새로운 매력이 나온다 
  펀은 언제나 니즈보다 강력하다 
  브랜드의 매력으로 맥락을 완성하라 
에필로그 : 움직이는 과녁을 어떻게 맞출 것인가? = 310