감수의 글 : 가치 있는 경험을 선사하는 공간은 어떤 곳일까? = 6 들어가며 : 힘들수록 더 필요한 것은 ''기획하는 힘''입니다 = 10 1부 성공을 낳는 패턴을 읽는다 ''더 좋은 기획''에 대해 소통하는 방법 개인 안에 머물러 있는 기획 요령을 꺼내다 = 23 성공하는 기획에는 반복되는 패턴이 있다 = 25 대담 : 경험이 패턴이 되면 지혜가 된다 전례 없는 방식을 실현하는 것이 기획자의 일 = 29 상상력과 창조력을 건드리는 도구, 패턴 랭귀지 = 35 개인의 기획 노하우를 팀의 역량으로 확장한다 = 41 비전과 지침을 잇는 ''중간의 언어''를 만든다 = 44 개인들의 경험을 연결해 재활용한다 = 50 ''멋있고, 수익성 있고, 의미 있는 것''을 기획한다 = 54 패턴을 읽으면 예측할 수 있고, 바꿀 수 있다 = 68 2부 창조적 발상을 끌어내는 기획의 패턴 랭귀지 32 CORE : 기획자로서 가져야 할 철학 기획 철학 1. 기획 철학 = 76 LEARN : 기획의 소재는 정보에 있다 자신의 감각 2. 진짜 소비자 되기 = 84 3. 직접 수집하기 = 86 4. 현장 체감 = 88 정리와 편집 5. 우연 활용하기 = 94 6. 나만의 색인 = 96 7. 가(假)기획 = 98 타인에게 배우기 8. 예상과의 차이 = 102 9. 실패사례 연구 = 104 10. 정보의 균형 = 106 CREATE 기획에서 꼭 챙겨야 하는 요소 기획의 요점 11. 숨겨져 있던 욕구 = 112 12. 묻혀 있던 잠재력 = 114 13. 아이디어 연결하기 = 116 아이디어 정리 14. 철저한 리스트업 = 122 15. 평가를 위한 점수화 = 124 16. 상담의 순서 = 126 아이디어 심화 17. 참여할 여지 = 130 18. 실현가능성 점검 = 132 19. 이유 파고들기 = 134 기획의 구체화 20. 기본가치 = 138 21. 방법 검토하기 = 140 22. 일탈효과 = 142 기획 강화하기 23. 한마디로 표현하기 = 146 24. 타인의 관점에서 검토하기 = 148 25. 미래 반영 = 150 LIVE : 꾸준히 좋은 기획을 낳는 기획자의 태도 나다움 찾기 26. 관심사 늘리기 = 156 27. 나의 장점들 = 158 28. 닮고 싶은 세 사람 = 160 동료와의 관계 29. 감성 궁합 = 164 30. 대등한 협업 = 166 31. 전문가로서의 주장 = 168 PLEASURE : 또 하나의 기획 즐거운 기억 32. 즐거운 기억 = 174 3부 성공을 낳는 패턴을 적용하다 : 프로젝트 사례 10 사용자처럼 생각? 사용자가 되어 생각! : 프로젝트 1. 조합식 공동주택 = 179 예술을 매개로 사업모델을 만든다 : 프로젝트 2. 호텔 안테룸 교토 = 182 단점을 역이용해 컨셉으로 만든다 : 프로젝트 3. 호텔 칸라 교토 = 185 약간의 차이로 실감을 더한다 : 프로젝트 4. 키자니아 도쿄 = 188 감성의 색인으로 기획한다 : 프로젝트 5. 유료양로원(투자펀드) = 191 분석된 정보는 언젠가 기획안이 된다 : 프로젝트 6. 클라스카 = 194 그 지역의 감성 위에 짓는다 : 프로젝트 7. 요요기 빌리지 = 198 ''나다움''이 나만의 기획을 낳는다 : 프로젝트 8. 주말주택 앨리 = 201 공간의 모든 요소에 기획 철학을 담는다 : 프로젝트 9. 무지호텔 베이징 = 204 사회적 의미를 더해 차별화를 완성한다 : 프로젝트 10. 호텔 카푸치노 = 207 부록 : 저자와의 인터뷰 "공간이 줄 수 있는 풍요로움을 기획합니다" / 가지와라 후미오 = 211 "공간에 효율 이상의 쾌적함을 담으려는 노력이 패턴 랭귀지를 낳았죠" / 이바 다카시 = 216 나가며 : 더 나은 세상을 위한 ''기획의 요령'' = 220