프롤로그 SECTION 1 디자인 씽킹이 왜 필요한가? CHAPTER 1. 왜 디자인인가? = 3 디자인이 밥 먹여준다 = 5 디자인을 깨닫다 = 9 디자이너 창업가 전성시대 = 13 디자인 사다리(Design Ladder) = 18 CHAPTER 2. 4차 산업혁명 시대, 디자인 씽킹이란 무엇인가? = 25 4차 산업혁명의 도래 = 27 바보야! 중요한 것은 결국 문제 해결이라고! = 32 문제 해결 역량의 새로운 대안, 디자인 씽킹 = 36 사용자에게 공감을 이끌어내라 = 39 분산과 수렴 단계를 거쳐라 = 41 디자인 씽킹을 통해 세상 바꾸기를 실천하는 기업, IDEO = 48 디자인 씽킹의 이론적 무기, 귀추법 = 52 귀추법 : 셜록 홈스, 제갈공명의 비밀 = 57 미래를 예측하는 힘, 디자인 씽킹 = 61 CHAPTER 3. 로지컬 씽킹 vs 디자인 씽킹 = 63 화성에서 온 로지컬 씽킹과 금성에서 온 디자인 씽킹 = 65 냉정과 열정 사이 = 74 로지컬 씽커들이 디자인 씽킹을 배워야 하는 세 가지 이유 = 78 디자인 씽커들이 로지컬 씽킹을 배워야 하는 세 가지 이유 = 81 CHAPTER 4. 디자인 씽킹 프로세스, 누구냐 넌? = 83 다양한 얼굴을 가진 디자인 씽킹 프로세스 = 85 디자인 씽킹 프로세스의 공통된 특징 = 89 SECTION 2 [1단계] Empathize(공감하기) CHAPTER 5. ''공감하기''의 체크포인트 = 95 진심으로 고객 이해하기 = 97 ''슬프도록 아름다운'' 공감 능력 = 100 공감하기가 제대로 작동하지 않은 사례 : 구글 글래스 = 106 공감하기의 성공 사례 : The Embrace Warmer = 108 CHAPTER 6. ''공감하기'' 실행 Tool 연습하기 = 111 이해관계자 매핑 : 중요한 사람들을 파악하고 연결하기 = 113 페르소나 그려보기 = 115 ''고객 여행 지도(저니 맵)'' 그리기 : 저니 매핑(Journey Mapping) = 120 유추법으로 공감하기 = 130 극단적인 고객과 공감하기 = 135 공감지도 그리기 = 138 SECTION 3 [2단계] Define(문제 정의하기) CHAPTER 7. ''문제 정의하기''의 체크포인트 = 145 ''문제 정의하기''의 3대 속성(RVI) = 147 진짜(Real) 해결이 필요한 문제인가? = 150 가치(Valuable) 있는 문제인가? = 153 영감(Inspiring)을 주는 문제인가? = 156 문제 정의하기의 성공 사례 : 짜장면 스티커 = 162 CHAPTER 8. ''문제 정의하기'' 실행 Tool 연습하기 = 167 Point of View 방법 = 169 왜-어떻게 사다리 타기(Why-How Laddering) = 171 마인드매핑(Mind Mapping) = 173 SECTION 4 [3단계] Ideate(아이디어 생각하기) CHAPTER 9. ''아이디어 생각하기''의 체크포인트 = 181 멍청한 질문을 하는 사람에게 고마워하라 = 183 멍청한 질문에 대한 대가는 생각보다 비싸다 = 187 아이디어 생각하기의 3단계 프로세스 = 194 아이디어 생각하기의 성공 사례 : GE의 어린이용 MRI = 201 CHAPTER 10. ''아이디어 생각하기'' 실행 Tool 연습하기 = 205 브레인스토밍 = 207 브레인라이팅 = 211 바디스토밍 : 몸으로 아이디어 표현하기 = 213 "우리라면 어떻게 했을까?(How Might We)" 질문하기 = 217 SECTION 5 [4단계] Prototype(시제품 만들기) CHAPTER 11. ''시제품 만들기''의 체크포인트 = 221 마시멜로 게임 = 223 신속한 가설 수립 및 검증의 필요성 = 227 린 스타트업 = 232 프로토타이핑의 성공 사례 1 죠스 어묵티 = 238 프로토타이핑의 성공 사례 2 아이패드 보험 청약 시스템 개발 사례 = 242 CHAPTER 12. ''시제품 만들기'' 실행 Tool 연습하기 = 247 신속한 프로토타이핑 = 249 SECTION 6 [5단계] Test(테스트하기) CHAPTER 13. ''테스트하기''의 체크포인트 = 257 도자기를 깨는 장인 정신이 필요한 시점 = 259 반드시 고객을 참여시켜라 = 262 테스트하기 = 265 CHAPTER 14. ''테스트하기'' 실행 Tool 연습하기 = 269 고객과의 공동 창조 = 271 SECTION 7 디자인 씽킹에 날개를 달아라 CHAPTER 15. 디자인 씽킹 전사적으로 확대하기 = 277 디자인의 전파 = 279 성과와 변화를 측정하는 방법 = 282 성공 사례 1 비자 디자인 스튜디오 = 285 성공 사례 2 호주의 보험사, 썬코프 그룹(Suncorp Group) = 287 성공 사례 3 디자인 씽킹의 보고 및 관리 체계, 허먼 밀러 = 289 성공 사례 4 디자인 씽킹 내재화하기, P&G = 292 실패 사례 : 보청기 회사 오티콘의 조직 및 시스템 구축 = 296 CHAPTER 16. 일상생활 속에서 디자인 씽킹 실천하기 = 301 옷장 정리하기 = 303 디자인 씽킹을 자유자재로 다루는 직장인 되기 = 307 에필로그 = 315 주석 = 317 사진 출처 = 320