추천사 = 5 
들어가며 = 7 
1장 브랜드 스토리에서 디자인을 발견하다 
  1 스토리는 언제나 심플하다 = 14 
  2 브랜드 스토리가 필요한 이유 = 18 
  3 브랜드 스토리는 생활자 시점 = 22 
  4 브랜드 스토리란 대체 무엇인가? = 28 
  5 제대로 된 브랜드 스토리 만드는 법 = 33 
2장 사례 : 지효성이 있을 것 
  사람과 거리를 장식하는 스토리 - 미쓰코시 이세탄 홀딩스 ''새로운 쇼핑백'' = 56 
  기업 이념을 공유화하는 스토리 - 다카라 주조 ''보물은 논에서'' = 72 
  지역사회와 함께하는 스토리 - 이시야 제과 ''시로이 고이비토'' = 84 
  매장에서 문맥을 느끼는 스토리 - ''북디렉터 하바 요시타카의 작업'' = 96 
3장 사례 : 배울 점이 있을 것 
  매력적인 시스템을 갖춘 스토리 - 세이유 ''여러분의 보증'' = 110 
  체험하고 싶은 마음을 만드는 스토리 - 기린 맥주 ''이치방 시보리'' = 120 
  모르는 것을 가시화하는 스토리 - 산텐 제약 ''산테 PC'' = 132 
  공감을 배로 키우는 스토리 - TABLE FOR TWO International ''Win의 누적'' = 142 
  발견을 제공하는 스토리 - 파나소닉 ''Panasonic Beauty'' = 154 
4장 사례 : 원풍경이 있을 것 
  일에 자부심을 느낄 수 있는 스토리 - 일본항공 ''새로운 유니폼'' = 168 
  시청자의 감성을 신뢰하는 스토리 - NHK〈야에의 벚꽃〉 = 180 
  개발 아이디어가 샘솟는 스토리 - 알비온 ''레 메르베유즈 라뒤레'' = 192 
  체험과 추억을 이어주는 스토리 - 혼다 ''RoadMovies'' = 204 
  유일무이한 존재가 되는 스토리 - 스타벅스 커피 재팬 ''인스파이어드 바이 스타벅스'' = 154 
특별 대담 : 호소야 마사토×나가오카 겐메이 - 지금 일본 기업에 필요한 진정한 브랜드 스토리란? = 225 
나오며 = 243