여는 글 : 작은 것을 큰 것 보듯 = 4
1장 인생 광고 : 인생의 진리가 광고에 스미다 
  몸을 지불하며 살아간다는 것 = 15
  네가 나를 발견해 주었을 때 = 23
  삶은 길, 인생은 걸음걸이 = 29
  당신을 그리는 방법 = 35
  우리 인생은 아마도 비대칭 = 41
  접착보다 더 간절한 집착 = 47
  나눔이라는 예술 = 53
  종이로 만든 방패 = 59
  혼자만의 싸움이 아님을 = 65
  먹는 게 남는 거라고! = 71
  초대하는 마음 = 79
2장 광고 인생 : 광고를 만들며 인생을 배우다 
  아이처럼 생각하고 아이처럼 움직이기 = 87
  영원히 꺼지지 않는 스위치 = 95
  여기서 잃으면 저기서 얻을 것이다 = 101
  오늘도 우리는 땅굴을 판다 = 107
  ''파는'' 광고가 아닌 ''알리는'' 광고 = 113
  뚜껑의 기적 = 121
  모든 카메라는 사랑의 도구 = 129
  원작 먼저 = 135
  나는 시금치가 싫어요 = 141
  작은 돛단배들이 행복의 언덕에 닿기를 = 149
  얼룩을 만들며 자란다 = 155
3장 한 줄 커뮤니케이션 : 제목은 대화다 
  1. 부정하라 : YES는 추진하고 NO는 창조한다 = 162
  2. 도치하라 : 첫째가 꼴찌 되고, 꼴찌가 첫째 되리라 = 166
  3. 결합하라 : 섬과 섬을 잇는 다리를 찾아서 = 170
  4. 대상을 한정하라 : 아줌마라고 부르지 말아요 = 174
  5. 스토리를 만들어라 : 이야기는 화로처럼 사람을 모은다 = 178
  6. 약속하라 : 평생 행복하게 해줄게, 오빠 믿지? = 182
  7. 숫자로 차별화하라 : 선수들은 이름보다 큰 등번호를 단다 = 186
  8. 새롭다 말하라 : 새로운 별은 지구를 들뜨게 한다 = 190
  9. 질문을 던져라 : 발걸음을 잡는 건 빨간불이 아닌 물음표 = 194
  10. 경고하라 : 마음의 사이렌을 울릴 수 있다면 = 198
  11. 눈높이를 맞추어라 : ''나의 말''보다는 ''너의 말''로 = 202
  12. 감정을 담아라 : 아, 얼쑤, 올레! = 206
  13. 분야를 선점하라 : 새우보다 고래를 잡아라 = 210
  14. 권위에 의지하라 : 나의 말이 왕의 말이 되도록 = 214
  15. 진실의 힘 : 가슴을 울리는 작고 낮은 목소리 = 218