프롤로그 = 6
1장 상품기획, 누구나 잘할 수 있다 
  상품기획과 머천다이저의 본질 이해하기 = 18
  상품기획 프로세스의 메커니즘 파악하기 = 30
  머천다이징 전략의 개념 습득하기 = 51
  프레임워크를 활용하여 생각하는 힘 기르기 = 73
  관점을 바꾸는 아이디어 발상법 익히기 = 88
  구상을 실천으로 옮기는 실행력 높이기 = 97
  문제 해결 능력 키우기 = 103
2장 불황, 당신은 어떻게 살아남을 것인가 
  1년 만에 매출 반 토막, 사장님은 어떻게 할 것인가? = 112
  퇴출 위기에 놓인 협력업체 사장님은 어떻게 살아남을 수 있을까? = 119
  하루하루 버티기도 어려운 자영업, 사장님의 생존 전략은? = 126
  절반으로 줄어든 이익, 어떻게 대처할 것인가? = 132
  실적 부진에 허덕이는 샐러리맨의 한숨, 방법은 없을까? = 138
3장 위기에서 기회를 찾아라 
  사슴은 사자에게 쫓길 때 극도의 집중력을 발휘한다 = 146
  불황은 또 다른 매출 키워드다 = 153
  불황엔 시장 질서가 바뀐다? = 160
  포기하지 않는 이에게 반전의 기회가 온다 = 166
4장 성공 사례에서 원칙을 찾아내 응용하라 
  변하지 않는 성공 방정식을 보여준 유니클로의 ''플리스 재킷'' = 174
  가치의 혁신을 이룬 ''젠틀몬스터'' = 182
  불황에 다시 한 번 생각해봐야 하는 롯데마트의 ''통큰 치킨'' = 192
  차별화의 진수를 보여준 일본 시계 브랜드 ''놋또'' = 198
  죽어가는 상권을 살린〈백종원의 골목식당〉 = 209
  신흥 시장을 공략하여 시장 기회를 창출하다 = 219
  부도 직전의 회사를 살리다 = 225
5장 히트상품을 개발하기 위한 5가지 원칙과 마케팅 
  원칙 1. 새로움을 전달하라 = 234
  원칙 2. 관심을 갖게 하라 = 242
  원칙 3. 욕구를 자극하라 = 248
  원칙 4. 만족시켜라 = 255
  원칙 5. 확산시켜라 = 263
6장 히트상품을 개발하기 위한 5가지 전략과 마케팅 
  전략 1. 카테고리를 창출하라 = 274
  전략 2. 특정 타깃에 집중하라 = 281
  전략 3. 콘셉트와 스토리를 차별화하라 = 288
  전략 4. 커뮤니케이션을 활성화하라 = 296
  전략 5. 조직 역량을 강화하라 = 304
7장 경쟁 우위를 위한 기획 실전노트 
  바이어를 만족시키는 5가지 요인 = 316
  실패하지 않는 기획을 위한 5가지 디테일 = 325
  뛰어난 기획자가 되기 위한 5가지 관점 = 337
  이익을 늘리는 상품기획의 5가지 방법 = 344
  매출을 증대시키기 위한 5가지 전략 = 355
에필로그 = 366
출처 및 참고문헌 = 373