프롤로그 : 크리에이티브는 진심 단련된다 = 8 1. 순수한 마음 더블유는 왜 더블브이가 아니야? = 17 안드로메다에 다녀왔습니다 = 25 말장난이 장난이 아니다 = 33 공감에 가장 공을 들인다 = 43 얼굴에 철판을 깔아야 판이 벌어진다 = 54 진심은 팔린다 = 62 메소드 서비스를 제공합니다 = 68 쇼핑유발자의 쇼핑 = 74 투자의 제1법칙, 호기심에 투자하라 = 79 2. 관찰하는 눈 아날로그는 날로 힘이 세진다 = 87 만족은 불만족에서 태어난다 = 96 덕후의 눈에만 보이는 것들 = 105 외국인 렌즈를 장착하라 = 111 관점을 바꾸면 발상이 달라진다 = 122 제 몫을 하는 제목을 찾아라 = 131 산책을 하다가 독약을 발견했다 = 139 인스타그램에선 인싸들이 뭐라 그램? = 147 나는 귀로도 세상을 본다 = 152 3. 기록하는 손 생각을 써봐야 생각을 써먹을 수 있다 = 163 15초의 밀도를 만드는 3줄의 일기 = 165 인생은 속도가 아니라 방향제다 = 172 좋은 음악일수록 손으로 잡아야 제맛 = 181 이러니 흑백에 반하나 안 반하나 = 193 댓글만 잘 봐도 되겠구만 = 200 신문을 읽고 영감을 얻다 = 206 4. 편집하는 머리 일단 뒤집고 본다 = 215 문제 속에 답이 있다 = 226 생각의 여름, 여름의 생각 = 234 크리에이터의 크리에이터 = 244 레퍼런스의 레퍼런스 = 249 익숙함보다 위험한 무모함은 없다 = 254 타이포그래피에 포르노그래피를 더하다 = 262 남들보다 딱 반보만 앞서가라 = 266 5. 단련하는 몸 번아웃을 아웃시키는 몸짓 = 273 러너스 하이와 크리에이티브 하이 = 279 크리에이티브와 크루아상 = 285 X와 Z 사이의 뿜 = 290 시작하기도 전에 시작한다 = 297 끝날 때까지 끝난 게 아니다, 진짜로 = 301 가만있는 천재는 없다 = 306 크리에이티브의 얼굴을 찾아서 - 칸 라이언즈 1 = 312 단순함의 단단한 힘 - 칸 라이언즈 2 = 324 에필로그 : 책 쓰기는 진심 단련된다 = 332