프롤로그 : 크리에이티브는 진심 단련된다 = 8
1. 순수한 마음
  더블유는 왜 더블브이가 아니야? = 17
  안드로메다에 다녀왔습니다 = 25
  말장난이 장난이 아니다 = 33
  공감에 가장 공을 들인다 = 43
  얼굴에 철판을 깔아야 판이 벌어진다 = 54
  진심은 팔린다 = 62
  메소드 서비스를 제공합니다 = 68
  쇼핑유발자의 쇼핑 = 74
  투자의 제1법칙, 호기심에 투자하라 = 79
2. 관찰하는 눈
  아날로그는 날로 힘이 세진다 = 87
  만족은 불만족에서 태어난다 = 96
  덕후의 눈에만 보이는 것들 = 105
  외국인 렌즈를 장착하라 = 111
  관점을 바꾸면 발상이 달라진다 = 122
  제 몫을 하는 제목을 찾아라 = 131
  산책을 하다가 독약을 발견했다 = 139
  인스타그램에선 인싸들이 뭐라 그램? = 147
  나는 귀로도 세상을 본다 = 152
3. 기록하는 손
  생각을 써봐야 생각을 써먹을 수 있다 = 163
  15초의 밀도를 만드는 3줄의 일기 = 165
  인생은 속도가 아니라 방향제다 = 172
  좋은 음악일수록 손으로 잡아야 제맛 = 181
  이러니 흑백에 반하나 안 반하나 = 193
  댓글만 잘 봐도 되겠구만 = 200
  신문을 읽고 영감을 얻다 = 206
4. 편집하는 머리
  일단 뒤집고 본다 = 215
  문제 속에 답이 있다 = 226
  생각의 여름, 여름의 생각 = 234
  크리에이터의 크리에이터 = 244
  레퍼런스의 레퍼런스 = 249
  익숙함보다 위험한 무모함은 없다 = 254
  타이포그래피에 포르노그래피를 더하다 = 262
  남들보다 딱 반보만 앞서가라 = 266
5. 단련하는 몸
  번아웃을 아웃시키는 몸짓 = 273
  러너스 하이와 크리에이티브 하이 = 279
  크리에이티브와 크루아상 = 285
  X와 Z 사이의 뿜 = 290
  시작하기도 전에 시작한다 = 297
  끝날 때까지 끝난 게 아니다, 진짜로 = 301
  가만있는 천재는 없다 = 306
  크리에이티브의 얼굴을 찾아서 - 칸 라이언즈 1 = 312
  단순함의 단단한 힘 - 칸 라이언즈 2 = 324
에필로그 : 책 쓰기는 진심 단련된다 = 332