제1장 글로벌 마케팅의 개요 
  제1절 글로벌 마케팅의 이해 = 9
  제2절 글로벌 마케팅과 소비자행동 = 13
제2장 소비자행동의 이해 
  제1절 소비자행동의 개념 = 25
  제2절 소비자 의사결정과정 = 28
  제3절 소비자 의사결정광정에 영향을 미치는 요인들 = 89
제3장 비교문화와 글로벌 마케팅 
  제1절 비교문화 연구 = 155
  제2절 글로벌 마케팅에의 적용 = 207
참고문헌 = 246