프롤로그 : 내가 즐겁고 좋아 보이는 곳에 비즈니스가 있다 = 8 Preview : 왜 한남동일까? = 13 PART 1 연결 : 꿈꾸고 제안하면 어디든 연결된다 블루스퀘어, 연결에는 한계가 없다 = 34 신의 한 수, 삼성 네이밍 스폰서 지자체를 내 사업의 파트너로 공연문화, 보기만 할 것인가 즐길 것인가? 예술가들의 마음을 사로잡은 북파크 공익과 비즈니스의 합리적인 접점이 필요하다 용산공예관, 체험하면 사게 된다 = 55 기업이 먼저 제안하고, 용산구가 운영하다 보고, 체험하고, 사다 스타 마케팅의 좋은 예를 보여주다 투핸즈, 예술가들이 비즈니스를 한다면? = 68 여럿이 손을 잡으면 부담은 줄고 가능성은 커진다 화방카페와 쇼핑몰을 연결해 비즈니스 돌파구를 찾다 공유 오피스, 공간이 아니라 네트워크다 PART 2 플래그십 : 과시가 아닌 차이가 백 년 기업을 만든다 한남동에 제일 먼저 깃발을 꽂은 패션5 = 88 태생부터 다른 플래그십 스토어 플래그십의 버전업을 보여주다 패션5의 진화 : SPC스퀘어와 SPC플레이 맥심 플랜트, 서재와 오피스를 대체한 카페 = 107 ''사람들이 카페를 찾는 목적이 무엇인가''에 답하다 인스턴트 커피 회사가 카페를 차린 이유 마메야, 커피의 본질인 ''원두 맛''에 집중하다 마메야 대표 구니모토 에이치 인터뷰 스페이스 신선, CSR로 브랜드의 격을 차별화하다 = 132 브랜드를 건물로 시각화하다 나눔의 선순환, 기업문화로 성장하다 써니힐 in 도쿄, 시식＋고객감동 공간 명품 회사 루이비통이 선사하는 문화 PART 3 재생 : 착한 상품과 의식 있는 소비의 선순환 디앤디파트먼트와 프라이탁, 버려지는 것에 가치를 더하다 = 158 ''오래 살아남은 것들''의 플랫폼 디앤디파트먼트 나가오카 겐메이 대표를 만나다 프라이탁, 버려진 재료의 놀라운 변신 옥스팜, 기부를 통해 가치를 되살리다 때로는 기존 브랜드를 활용하는 것도 브랜딩이다 의류 업사이클의 중심에 선 코오롱 래;코드 = 178 리사이클보다 업사이클! 세상에서 하나뿐인 옷을 소유한다는 것 PART 4 팬심 : 팬과의 소통과 공감이 곧 경쟁력이다 잃어버린 취향을 되찾는 공간, 현대카드로 그 문을 열다 = 191 음악과 아날로그 감성이 흐르는 뮤직 라이브러리 바이닐＆플라스틱, 체험을 구매로 연결하는 공간 프라이빗한 놀이터의 출입증 취향을 설계하는 곳, 츠타야 vs 현대카드 라이브러리 스타벅스에 열광하는 데는 이유가 있다 = 217 스타벅스, 문화의 재창조를 추구하다 스타벅스의 보이지 않는 주력 무대, 온라인 마켓 나에게 베푸는 특별한 행복, 스타벅스 리저브 매거진《B》, 광고는 빼고 차별화된 콘텐츠로 브랜드가 되다 = 233 매거진《B》의 산실, 한남동 매거진《B》의 새로운 패러다임에 열광하다 하나의 브랜드가 된 영국 잡지,《모노클》 탭퍼블릭, 취향에 따라 골라 먹는 재미에 빠지다 = 250 술을 문화로 즐기는 사람들을 위한 공간 여행 마니아들에게 더 특별한 브루독 PART 5 제안 : 다양한 라이프 스타일을 제안하다 사운즈한남, Everything in Life Style = 269 다양한 라이프 스타일을 심플하게 즐기다 소유와 공유가 어우러진 라이프 스타일 스틸북스, 새로운 서점 스타일을 선보이다 = 282 꼭 필요한 책만 골라 스틸북스만의 기준으로 분류하다 라이프 스타일 제안? 스틸북스의 시도는 현재진행형 메종 애슐린에 가면 만날 수 있는 것 디뮤지엄, 주변과의 조화로 완성한 라이프 스타일 = 298 관람하는 미술에서 소유하는 미술로 디뮤지엄과 리플레이스 한남의 만남 한잔하며 작품을 감상할 수 있는 곳, 구슬모아당구장 예술이 우리 삶 속으로 들어올 때 = 312 미술품을 소장하며 즐긴다, 프린트 베이커리 아트토이, 내 손으로 직접 작품을 만드는 즐거움 예술의 향기에 흠뻑 빠지는 곳, 뮤지엄 산 책속부록 : 비즈니스 트립, ''어떻게 하느냐''에 따라 결과가 달라진다 = 325 한남동 지도 = 335