책머리에 : 생활변화관측법 = 5
프롤로그 : 깨지는 관습 : 새로운 기준인가, 다양성의 추가인가? = 17
Part 1. 변화하는 공간
  CHAPTER 1. 어떤 맛집이 될 것인가?
    인싸가 되고 싶은가? = 26
    그곳에는 어떤 화젯거리가 있는가? = 30
    인증 못할 바에는 안 가고 만다 = 34
    맛이 없어도 맛집이 될 수 있다 = 40
  CHAPTER 2. 우리 집을 채우는 공간 경험들
    루이스폴센이 쏘아 올린 공 = 48
    인알못의 인테리어 분투기 : 탐색하고, 조각내고, 조합한다 = 50
    집밖에서의 경험이 권력이다 = 54
    미션 클리어하듯 나의 능력을 확인하는 과정이 즐겁다 = 67
    결과는 아름다워야 한다, 공유하기 위해서 = 70
Part 2. 변화하는 관계
  CHAPTER 3. 혼자 사회, 새로운 공동체를 찾아서
    혼자만의 시공간이 계속 전문화한다 = 78
    1은 예민하고, 2는 불편하고, 3은 은밀하다 = 84
    개인과 플랫폼의 협업 : 플랫폼은 모으고, 개인은 고른다 = 94
    서브스크립션 시대 : 관계의 구심점이 되는 브랜드 = 100
  CHAPTER 4. 혼자의 시대, 친구를 찾습니다
    가족이 불편한 이유 = 114
    친구에서 실친으로 = 119
    학교친구보다 동네친구 = 127
    불편함은 줄이고 효율은 높이는 소셜데이팅 앱 = 131
    밀레니얼 맘과 베이비부머의 온라인 친구 찾기 = 138
    디지털 세대, 관계의 문법 : 묻지 않는다, 드러낼 뿐이다 = 144
  CHAPTER 5. 불안한 밀레니얼 맘, 매력적인 밀레니얼 대디
    육퇴 vs 육아죄책감 = 151
    자아실현의 꿈이 육아를 만났을 때 = 156
    불안할수록 필수육아템 = 159
    매력자본이 된 아빠 육아 = 162
    밀레니얼 부모가 낳은 호캉스 = 167
    양육방식은 자기 세대의 결핍으로부터 = 174
  CHAPTER 6. X세대 엄마, 변화하는 엄마
    우리 엄마가 달라졌어요 = 180
    자유와 낭만의 신인류, 현실에 치이다 = 182
    다시 꽃피는 ''배낭여행 1세대''의 로망 = 185
    X세대 엄마와 밀레니얼 딸 = 190
    유튜브로 배우는 인생2막 = 194
    가족을 위해 희생하는 ''마지막 엄마'' = 200
    ''아줌마''가 되기 이전에, 그들은 X세대였다 = 204
Part 3. 변화하는 소비
  CHAPTER 7. 취향을 (아직도) 찾습니다?!
    취향, 언어의 스테디셀러 = 211
    자본과 디테일로 완성되는 나만의 취향템 = 215
    셀럽이 주도하는 취향의 롱테일 법칙 = 222
    취향템은 국민템과 함께 간다 = 225
  CHAPTER 8. 치약계에 샤넬이 존재하는 이유
    가성비 시대의 종말? = 240
    이왕이면 얼마까지 쓸 수 있을까? = 242
    ''내가 바로 ○○계의 샤넬이야'' = 247
    애매한 것이 최악이다 = 252
  CHAPTER 9. 인간화되는 브랜드
    열광할 준비는 되어 있다 = 260
    인공지능 큐레이션보다 더 신뢰받는 독립서점 주인장의 추천 = 264
    브랜드가 아니라 사람에 충성한다 = 268
    사생활이 자산이다, 라이프스타일을 판다는 것 = 273
    섬세한 큐레이터에서 과감한 크리에이티브 디렉터로 = 285
에필로그 : 팬덤의 시대 = 293