프롤로그 : 요즘 감성이 아니에요 = 4
＃code 1. 먼저 하는 것이 완벽하게 하는 것보다 낫다
  1등이 곧 마케팅의 전부이던 시절 = 17
  쓰레기도 최초로 만들면 명품이 된다 = 21
  브랜딩은 새로운 장르를 만드는 것 = 24
  ''최초''는 최고의 마케팅 = 26
＃code 2. 가슴을 치면 머리는 저절로 따라온다
  ''충조평판''보다는 공감 능력 = 33
  video can''t kill the radio star = 36
  어설픈 동기부여는 독이다 = 38
＃code 3. 똥인지 된장인지 먹어봐야 제맛을 안다
  tangible이 visible을 이기는 시대 = 47
  어디까지 해봤니 = 48
  상품이 아니라 경험을 판다 = 50
  해시태그로 움직인다 = 55
＃code 4. 가치가 없으면 같이하지 않는다
  뻔하지만 뻔하지 않은 브랜드 철학 = 63
  철학이 이끄는 회사 = 65
  사람에게 집중하는 공간 = 67
＃code 5. 타깃은 좁게 공감은 깊게
  좁혀야 산다 = 75
  서브 타깃을 겨냥하라 = 77
  내 마음 같은 카피 한 줄 = 80
  1번 핀부터 쓰러뜨려라 = 82
＃code 6. 한정판은 돈이 된다
  나나랜드에선 한정판이 프리미엄 = 89
  치열해진 ''소장'' 경쟁 = 90
  고양이 그림이 그려진 담배를 찾아라 = 93
＃code 7. 개싸움은 우리가 할 테니 견뎌주시길
  fair play is best policy = 99
  착한 기업을 밀어준다 = 101
  노 재팬 운동 = 104
＃code 8. 이야기가 담긴 상품은 다르다
  소비자와 브랜드를 결합하는 접착제 = 111
  사연 없는 고기는 매력이 없다 = 112
  방탄소년단이라는 이야기책 = 115
＃code 9. 개천에서 용 나려면 더러운 개천으로 가야 한다
  그때는 맞고 지금은 틀린 이야기 = 123
  모두가 원했던 간편한 서비스 = 125
  핑계는 곧 죽음이다 = 128
＃code 10. 위대하면 유명해지는 시대에서 유명해지면 위대해지는 시대로
  관종의 시대 = 135
  이 구역 미친 캐릭터의 등장 = 137
  관심의 파도를 타라 = 140
＃code 11. 이미지 메이킹보다 진정성 메이킹
  포장과 치장의 시대를 넘어 진정성의 시대로 = 147
  브이로그로 국회의원이 되다 = 150
＃code 12. 밥을 먹어야 꿈도 꾼다
  실속 있는 움직임에 move = 157
  허세를 버리면 사람이 모인다 = 159
  소매점은 죽지 않는다 = 161
＃code 13. 모두에게 사랑받으려 한다면 한 사람의 사랑도 얻을 수 없다
  브랜드는 곧 나의 정체성 = 169
  개성이 강할수록 팬은 늘어난다 = 170
  덕질이 좋은 제품을 만든다 = 173
  우리 편을 먼저 챙긴다 = 175
  진짜 맛집의 메뉴는 하나다 = 176
요즘 마케팅을 위한 기초 체력을 만들어주는 책들
  나답게 살고 일하는 방법에 대한 지침서『미치지 않고서야』 = 180
  말 잘하는 최고의 비결이 담겨 있는 책『말센스』 = 183
  잘 팔리는 제품을 만드는 글쓰기 비법서『카피책』 = 188
  밀레니얼과 함께 일하는 상사라면 반드시 읽어야 할 책『실리콘밸리의 팀장들』 = 191
  작은 가게도 성공시키는 마케팅 비법『마케팅 때문에 고민입니다』 = 915
에필로그 : 공부해도 안 되는 건 안 되더라 = 198
주 = 202