서문 = 4
1부 P-플랫폼 시대가 오다
  온라인 플랫폼은 이미 변화하기 시작했다 = 11
  예전에 우리가 알던 PB가 아냐 = 20
  P-플랫폼의 본질은 시장 정복 = 41
  P-플랫폼의 충성 고객이 되는 것을 막아라 = 48
2부 살아남은 브랜드에서 배우는 전략
  트레이더 조에는 특별한 것이 있다 = 57
  넷플릭스는 트레이더 조와 놀라울 정도로 닮았다 = 71
  트레이더 조와 넷플릭스에서 답을 찾다: 다섯 가지 브랜드 생존 전략 = 83
3부 살아남은 브랜드에는 공통점이 있다
  살아남은 브랜드의 다섯 가지 생존 전략 = 101
  지구가 목적 사업은 수단, 파타고니아 = 107
  애슬레저를 문화로 만든, 룰루레몬 = 119
  아웃도어 애호가들의 보물 창고, REI 협동조합 = 127
  모든 연령대의 젊은이들을 위한, 이케아 = 137
  미국인의 소울 푸드, 인앤아웃 = 149
  커피 한 잔의 여유를 선사하는, 블루보틀 = 159
  얼리어답터를 위한 꿈의 자동차, 테슬라 = 169
  세상을 변화시키고 싶은 자, JUST DO IT 나이키 = 181
  가장 상업적이면서도 상업적으로 느껴지지 않는, 애플 = 193
4부 온라인 플랫폼이 못하는 것에 답이 있다
  스스로를 평가하라 = 205
  다섯 가지 브랜드 생존 전략을 실행하라 = 210
  나만의 방법을 찾아라 = 233
  팬은 만드는 것보다 지키는 것이 더 중요하다 = 232
맺음말 = 235