들어가는 말 : 예술은 얼어붙은 삶을 깨우는 가장 효과적인 자극제 = 5
1부 우리가 예술을 통해 얻을 수 있는 것
  심미안 : 가치 있는 것을 알아보는 눈을 기르다 = 17
  카타르시스 : 일상 속 다양한 감정의 위로 = 23
  감각의 확장 : 자세히 볼수록 예쁘다, 삶도 그렇다 = 31
  욕망의 이해 : 예술은 어떻게 인간을 이해하는가 = 37
  창조성 : 예술은 표절 아니면 혁명이다 = 44
  통찰 : 본질을 파악하고 새로운 관점을 제시하는 능력 = 54
2부 시대를 매혹한 스마트한 전략가들
  시대정신을 파악하라 : 호가스의 스마트한 포지셔닝 전략 = 63
  호기심을 자극하라 : 평범한 것도 특별하게, 네덜란드 정물화 = 80
  위기는 또다른 기회 : 인생이라는 파도타기의 명수, 다비드 = 88
  기대치를 넘어서는 감동을 선사하라 : 루벤스의 고객 만족 비결 = 104
  고객 니즈를 정확하게 반영하라 : 카날레토, 관광 필수품을 그리다 = 117
  낭만을 선사하라 : 알마 타데마의 향수 마케팅 = 130
  독보적 가치로 승부하라 : 방탕아 카라바조의 거부할 수 없는 매력 = 139
3부 예술은 어떻게 브랜드가 되는가
  캐릭터를 팔아라 : 고흐, 불멸의 화가를 만든 마케팅의 기적 = 153
  스토리텔링을 활용하라 : 페르메이르와 진주 귀걸이를 한 소녀 = 163
  자신만의 스타일로 매혹하라 : 무하, 포스터를 예술의 경지로 올리다 = 178
  플랫폼을 만들어라 : 르네상스를 꽃피운 메디치가의 300년 경영 철학 = 191
  네트워크를 활용하라 : 끝내 대세를 만들어낸 모네의 드림팀 = 200
  열정으로 기획하라 : 현대미술의 위대한 후원자, 페기 구겐하임 = 212
  될 때까지 투자하라 : 마이센 도자기의 명품 히스토리 = 221
  일상을 예술로 만들어라 : 윌리엄 모리스의 예술 철학 = 229
4부 어디까지 예술이 될 수 있을까?
  강렬한 색채에 영혼을 담다 : 마크 로스코와 니체 = 241
  귀로 듣는 그림 : 음악 같은 예술을 꿈꾼 칸딘스키의 추상화 = 249
  당신이 본 현실은 진짜입니까? : 나만의 관점을 길러라, 마그리트와 팝아트 = 256
  건축도 예술이 된다고? : 죽은 도시를 살린 건축가 프랭크 게리 = 264
  시간에 담긴 매력 : 오감으로 느끼는 태피스트리 = 270
5부 예술이 가르쳐준 삶의 자세
  끝이 있기에 사랑은 빛난다 : 슬프지만 황홀한 클림트의 황금빛 키스 = 281
  고난과 우울을 황금으로 만드는 연금술 : 뒤러의 동판화에 담긴 삶의 의미 = 292
  인생이 허무하게만 느껴진다면 : 바토가 추천하는 인생을 즐기는 법 = 301
  현실을 직시할 때 생기는 희망 : 드가, 무대 뒤를 바라보다 = 309
  평범한 일상을 사랑하는 법 : 흔한 물건도 특별해지는 샤르댕의 캔버스 = 316
  지금, 어떤 삶을 선택하시겠습니까? : 고갱의 마지막 질문 = 322
마치며 : 삶의 아름다움을 발견하는 예술의 힘 = 333