고백 / 박웅현 = 4
들어가며 / 오영식 = 6
첫 번째 대담 : 창작자가 되기까지 
  노란색 바지를 입던 중학생 : 오영식의 유년 시절 = 12
  책과 영화, 음악을 자양분 삼아 : 박웅현의 유년 시절 = 17
  언론고시에 떨어지고, 광고인이 되기까지 = 22
  금속공예를 포기하고, 그래픽 디자이너가 되기까지 = 26
  반면교사와 스승 = 31
  광고인에게 배움을 주는 곳은 교실이 아니라 거리 = 34
두 번째 대담 : 브랜딩, 광고와 디자인의 접점 
  광고의 진실성 = 42
  브랜드 디자인은 첫인상을 만들어주는 일 = 49
  브랜드 네임, 사람들 머릿속에 각인된 이름 = 57
  지속성이 만들어내는 브랜드 헤리티지 = 65
세 번째 대담 : 영감에 대하여 
  영감은 어떻게 오는가? = 80
  관찰, 평범한 것에서 비범함을 보는 능력 = 87
  컬렉션과 독서, 양보다 깊이 = 93
  창의적 관심 = 100
  최초의 영감, 아이디어라는 씨앗이 싹을 틔우려면 = 107
네 번째 대담 : 예술과 비즈니스 사이 
  디자인의 예술적 감각 = 114
  광고 카피의 문학성 = 128
  종합 예술로서의 광고와 디자인 = 133
  자율성과 혁신성 = 141
  앞서갈 것인가, 트렌드를 따를 것인가? = 145
다섯 번째 대담 : 클라이언트 
  클라이언트와의 관계 = 154
  클라이언트 마음 읽기 = 163
  설득과 동기 부여 = 169
  클라이언트 대응하기 = 178
  클라이언트라는 존재의 가치 = 181
여섯 번째 대담 : 변화하는 환경 
  디지털 모바일 시대 = 192
  4차 산업혁명 시대의 디자이너와 광고인 = 200
  세대 차이를 대하는 태도 = 206
  젠더 문제 = 210
일곱 번째 대담 : 직장생활 
  직원과 관리자 = 218
  사무 환경과 기업 문화 = 227
  직장에서의 시간, 그리고 리추얼 = 234
  회의의 밀도 = 241
여덟 번째 대담 : 창작이라는 일 
  창작의 즐거움 = 250
  아이디어 발상 = 256
  창조와 몰입 = 262
  상품과 작품 = 266
  생각의 증류, 이미지의 정제 = 269
  동기, 내가 일을 하는 이유 = 273
  열정과 진정성의 의미 = 276
더 나눈 이야기 : 우리가 맞이한 변화에 대하여 = 288
후기 / 김신 = 296