들어가는 글 = 5 제1부 합리적 선택 : 경제학, 선택의 순간을 읽다 선택, 편익과 비용의 양팔저울 = 15 한정판의 인기 비결 : 희소성 = 16 유튜브로 동영상을 보는 것은 공짜일까? : 기회비용 = 21 Tip. 도박판의 본전 찾기 심리가 위험한 까닭 : 매몰비용 = 28 ''가성비''는 어떻게 유행어가 되었을까? : 합리적 선택 = 30 ''합리적 인간''의 이유 있는 선택 = 35 음식물 쓰레기 종량제가 효과적인 이유 : 합리적 인간과 경제적 유인 = 36 당일 특가 항공권의 비밀 : 한계적 사고 = 42 ''합리적 인간''에 반론을 제기하다 : 행동경제학 = 47 Tip. 마트의 상품 가격은 왜 990원, 9,900원일까? : 왼쪽 자릿수 효과 = 52 소비의 심리를 꿰뚫는 경제학의 비밀 = 54 명품 백의 가격을 아무리 올려도 많이 팔리는 이유 : 베블런 효과 = 55 Tip. 경기가 나쁘면 립스틱을 많이 산다? : 립스틱 효과 = 60 패딩 점퍼는 왜 ''등골 브레이커''가 되었나? : 밴드 왜건 효과 = 61 백화점은 왜 VVIP 서비스를 할까? : 스노브 효과 = 67 기업들이 광고에 공들이는 까닭 : 의존효과 = 72 제2부 보이지 않는 손 : 시장은 어떻게 움직일까? 보이지 않는 손이 시장을 움직이는 방법 = 79 노량진 수산시장에서 가격이 결정되는 법 : 수요ㆍ공급의 원리 = 80 〈기생충〉에 등장하는 맥주의 비밀 : 열등재 = 84 Tip. 아일랜드 대기근 때 감자의 수요량이 늘어난 까닭 : 기펜재 = 89 미국 사람들이 차 대신 커피를 많이 마시는 까닭 : 대체재와 보완재 = 91 구소련에서 청바지 하나가 두 달 치 임금만큼 비쌌던 이유 : 가격 통제의 문제점 = 96 일상생활 속 가격탄력성의 비밀 = 104 백화점 여성 의류는 왜 바겐세일을 자주 할까? : 수요의 가격탄력성 = 105 영화관 조조 관람료가 싼 까닭 : 가격 차별 = 111 부동산 상승기에 강남 아파트 가격이 급격히 올라가는 이유 : 공급의 가격탄력성 = 116 Tip. 농민들이 풍년에 멀쩡한 배추를 폐기하는 까닭 : 가격탄력성과 수입 변화 = 121 시장이 해결하지 못하는 문제들 = 123 ''안아키'' 부모들의 선택이 위험한 이유 : 외부효과 = 124 Tip. 층간소음을 해결하는 색다른 방법 : 코즈의 정리 = 128 소개팅을 통해 괜찮은 이성을 만나기 쉽지 않은 이유 : 역선택 = 131 저축은행 파산 사태의 비밀 : 도덕적 해이 = 137 아프리카코끼리의 숫자는 왜 줄어들까? : 공유지의 비극 = 142 제3부 국가 경제 : 정부는 시장에 어떻게 개입할까? 국가 경제의 두 마리 토끼, 물가와 실업 = 151 햄버거 가격이 물가지수가 된 이유 : 빅맥 지수와 물가지수 = 152 100조로 계란 세개밖에 못 사는 나라 : 하이퍼인플레이션 = 159 Tip. 왜 디플레이션을 ''공포''로 표현할까? : 디플레이션의 위험성 = 166 구직을 단념한 백수, 실업자일까? : 잠재실업률 = 167 물가와 실업, 함께 잡기 힘든 이유 : 필립스 곡선 = 175 정부, 호황과 불황 사이에서 균형을 찾다 = 180 애플, 아이폰 공급으로 수요를 만들어 내다 : 세의 법칙 = 181 경제학자가 가정주부들에게 소비를 권한 이유 : 저축의 역설 = 186 정부는 왜 가끔 ''샤워실의 바보''가 될까? : 정부의 경기 조절 실패 = 192 Tip. 뜨겁지도 차갑지도 않은 온도가 최고다 : 골디락스 경제 = 197 공평한 분배가 이루어지는 날이 올까? = 199 경제학이 불평등을 측정하는 방법 : 지니계수 = 200 대기업에 대한 감세 정책은 효과가 있을까? : 낙수효과와 분수효과 = 210 Tip. 경제가 발전할수록 저소득층의 불만이 폭발하는 이유 : 터널 효과 = 214 미성년 금수저들, 앞으로 더 늘어날까? : 빈부격차의 미래 = 216