우리에게 브랜딩이 필요한 이유 = 8
Part 1 남다른 브랜드를 창조하다 : "아무것도 믿지 마라. 내 최고의 경쟁력은 눈과 혀"
  마켓오 : 새로운 창조보다 ''한끗'' 차이를 만든다 = 14
  비비고 : 브랜드는 자라고, 다치고, 죽기도 하는 생명체다 = 50
  계절밥상 : 브랜드 철학이란 ''이것만은 지키겠다''는 소비자와의 약속 = 88
  세상의 모든 아침 : 브랜드의 역사와 가치를 불어넣는 일, 스토리텔링 = 106
  삼거리푸줏간 : 브랜드에 닥친 위기, 절망 대신 해야 할 일을 찾는다 = 132
  퍼스트＋에이드 : 포스트 코로나 시대, 브랜드의 방향을 제시하다 = 150
Part 2 더 나은 브랜드로 성장시키다 : "무모한 모험이 아닌 계획된 도전을 한다"
  백설 : 지켜야 할 자산을 아는 것이 리뉴얼의 시작 = 178
  CGV : 치밀한 상상력으로 공간을 리노베이션하다 = 202
  올리브영 : 주제 파악을 하라, 그것이 차별화 전략이다 = 226
  갤러리아 백화점 : 특수와 독점을 무기로 VVIP 고객을 사로잡는 법 = 250
  광해 : 마케팅의 시작은 제품이 기획되는 순간부터 = 280
  명량 : ''어떤 상황에서도 할 수 있다''를 증명하는 것이 내 일이다 = 302
브랜드 컨설턴트 ''노희영''이라는 브랜드 = 328