책머리에 = 5
프롤로그 : 누가 시간의 주인인가? = 16
Part 1. 시공간의 변화 
  Chapter 1. 지루한 일상을 의미로 채우는 사람들 
    자기계발에서 자기관리로 = 32
    콘텐츠가 되는 기록의 힘 : ＃계획 ＃기록 ＃인증 = 41
    실현 가능한 가시적 목표 : ＃미션 ＃챌린지 ＃달성 = 51
    종교는 가고 리추얼은 남았다 = 58
    [마케터를 위한 시사점] = 63
  Chapter 2. 집으로 들어온 의무, 휴식, 놀이 
    코로나가 바꾼 시공간의 개념, 그 중심에 집이 있다 = 66
    의무의 집 : ＃나대신 ＃공간의전환 ＃시간컨트롤능력 = 71
    휴식의 집 : ＃적극적휴식 ＃방방가전 ＃반려식물 ＃향 = 81
    놀이의 집 : ＃제대로의 기능 = 90
    [마케터를 위한 시사점] = 98
  Chapter 3. 도시에 스민 색깔, 당신만의 로컬리티 
    해외여행을 앞지른 국내 여행 = 102
    제주도의 감성, 푸른 밤 = 105
    서울의 감각, 하얀 달 = 108
    당신은 어느 도시를 닮았습니까? = 117
    [마케터를 위한 시사점] = 126
Part 2. 관계의 변화 
  Chapter 4. 더 소중해지고 더 평등해진 핏줄 
    각성된 소중함 = 130
    먼 친척은 더 멀리, 내 가족은 더 가까이 = 137
    달라진 화목의 정의 : 따로 또 같이 조립식 가족 = 143
    집밖 관계의 변화, 가족의 변화에서 힌트를 얻자 = 153
    [마케터를 위한 시사점] = 161
  Chapter 5. 신뢰를 얻는 방식의 변화 
    세로로 보는 유튜브 : 정보의 비대칭을 극복하는 법 = 164
    취향 공동체를 떠도는 유목민들 = 166
    배타적인 고인물, 신뢰하지 않는 뉴비 = 173
    지속성의 조건 : 광고는 될지언정 거짓말은 안 된다 = 175
    신뢰가 향하는 곳 :〈수요미식회〉보다 네이버 영수증 리뷰 = 183
    [마케터를 위한 시사점] = 190
Part 3. 코드의 변화 
  Chapter 6. 온라인 게임이 바꾼 오프라인의 사고방식 
    온라인 게임, 비대면 시대의 교본이자 로드맵 = 194
    첫 번째 사고방식 : 티어와 랭크가 선사한 공정한 차별 = 206
    두 번째 사고방식 : 내가 선택한 후천적 형제관계, ''우리형'' = 212
    세 번째 사고방식 : ''근본''이 있어야 좋아해줄 수 있다 = 216
    미래를 살아본 세대 = 225
    [마케터를 위한 시사점] = 229
  Chapter 7. 디지털 시대의 어휘력 
    영상시대에 ''언어''를 말한다는 것 = 232
    해시태그에 담긴 언어 : SNS를 위한 언어 = 236
    해시태그 밖의 언어 : 브랜딩을 위한 언어 = 244
    브랜드 어휘력이 브랜드 진정성이다 = 255
    [마케터를 위한 시사점] = 261
  Chapter 8. 디지털이 바꾼 소비자의 행동방식 
    모든 시대는 꿈을 꾼다 = 264
    돈을 버는 방식 : 생산적 소비 = 267
    오늘날의 명성 : 원하는 것은 권력도 돈도 아닌 ''영향력'' = 274
    새로운 소비자가 요구하는 정신 : 윤리적 감수성 = 281
    나는 소비한다, 그리하여 세상을 바꾼다 = 291
    [마케터를 위한 시사점] = 293
에필로그｜아는 것과 안다고 생각하는 것은 다르다 : 직접 해보셨습니까? = 294