들어가는 글 : 플라스틱, 최고의 브랜드 전략이 되다 = 5
1부 플라스틱, 재앙의 시작 
  소리 없는 킬러, 플라스틱 = 17
  버려진 플라스틱은 어디로 가나? = 30
  플라스틱에 대한 규제가 시작되다 = 37
2부 플라스틱을 알아야 답이 보인다 
  플라스틱, 제대로 알자 = 45
    플라스틱 분류 코드 = 46
    분류 코드의 한계 = 54
    플라스틱의 재활용 과정 = 59
    버려진 플라스틱은 얼마나 재활용되나? = 63
  다양한 시도, 그리고 한계 = 66
    ＃플라스틱제로 실천하기 = 66
    대체재를 찾아라 = 71
    재사용을 생활화합시다 = 76
  환경 문제에서 플라스틱이 유독 주목받는 이유 = 85
    왜 플라스틱인가? = 86
    MZ세대는 진실한 브랜드를 원한다 = 89
3부 순환적 플라스틱을 위한 다섯 가지 리사이클 원칙 
  플라스틱을 순환하라 = 97
  환경 보호인가? 그린워싱인가? = 105
  리사이클 원칙 ① 상품성 : 가장 뛰어난 제품에 재활용 자원을 사용하라 = 112
    세정제 용기에 디자인을 입힌, 메소드 = 118
    누구나 갖고 싶어 하는 의자, 이케아 = 122
  리사이클 원칙 ② 수요성 : 순환성에는 수요가 필요하다 = 128
    MZ세대가 열광하는 업사이클 브랜드, 프라이탁과 119REO = 133
    패셔니스타들이 선택한 재활용 슈즈, 로티스 = 136
  리사이클 원칙 ③ 전반성 : 모든 제품과 포장재에서 순환성을 추구하라 = 140
    버려진 우유통으로 유아용 장난감을 만들다, 그린토이즈 = 145
    페트병으로 만든 요가복, 걸프렌드 콜렉티브 = 149
  리사이클 원칙 ④ 과정성 : 생산 과정과 운영 방식을 개혁하라 = 153
    지구를 지키기 위해 사업하는, 파타고니아 = 157
    신발 제조 방식의 혁명, 나이키 = 162
  리사이클 원칙 ⑤ 자급성 : 재활용 자원을 스스로 공급하라 = 166
    헌 옷으로 새 옷을 만드는 디자이너, 아일린 피셔 = 171
    제주도에 버려진 페트병이 가방이 되다, 플리츠마마 = 175
4부 지속 가능한 플라스틱을 위한 브랜드 전략 
  진정성 있게 다가가라 = 181
  재활용에 대한 거부감을 줄여라 = 185
    아디다스×팔리 : 오션 플라스틱을 브랜드화하다 = 187
  공급 시스템을 구축하라 = 193
  조직 구조를 갖춰라 = 199
  누구보다 빠르고 철저하게 움직여라 = 203
5부 소비자의 새로운 평가 기준, 그린 
  브랜드를 평가하는 소비자의 다섯 가지 기준 = 209
    1. 제품 수요는 충분한가? = 211
    2. 제품과 포장 전반에 걸쳐 재활용 자원을 사용했는가? = 212
    3. 생산 및 운영 과정에 있어서 자원 사용을 줄이고 재활용 플라스틱을 활용했는가? = 214
    4. 자사가 판매한 제품의 플라스틱을 수거했는가? = 215
    5. 환경 보호 활동을 지나치게 홍보하고 있지는 않는가? = 217
  기업이 아니라 소비자를 움직여라 = 222
맺음말 = 226
주 = 228