머리말 = 8
생중계를 시청하기 전에
  1. 생각 = 14
  2. 대화 = 18
  3. 동업 = 22
  4. 편지 = 25
TAKE 1 생각이 글이 되는 과정 생중계
  1. 자문위원이면 자문만 할 것이지 - Before＆After, 카피는 어떻게 달라지는가 = 36
  2. 코로나는 코리아를 이길 수 없습니다 - 글은 사람 마음을 어떻게 움직일까 = 49
  3. 경쟁, 승리, 패배 - 광고회사가 왜 프리랜서를 쓸까 = 64
  4. 건방진 대화 - 힘 있는 슬로건은 어떻게 만들어지는가 = 77
  5. 누구나 카피라이터 - 쓰는 기술보다 중요한 것 = 93
  기억의 공책
    너는 왜 글을 쓰니? = 110
    강연 = 111
    엄마를 업 었다 = 112
    슬픈 예감 = 113
TAKE 2 생각이 글이 되는 과정 생중계
  6. 영어 못하는 정철 - 언어적 관성에 대처하는 법 = 116
  7. 아흔다섯 장짜리 PPT - 메시지가 살아 있는 프레젠테이션 = 130
  8. 수요일은 쉬지 않고 찾아왔고 - 생각이 에세이가 되는 과정 생중계 = 154
  9. 가나다라마바사 - 입이 하고 싶은 말, 귀가 듣고 싶은 말 = 168
  기억의 공책
    친구가 죽었다 = 184
    떡국 = 185
    시무식 = 186
    대리운전 = 187
TAKE 3 생각이 글이 되는 과정 생중계
  10. 철도가 척도다 - 공공기관 슬로건이 해야 할 일 = 190
  11. 100년이 묻습니다 - 광고주 없는 캠페인 = 211
  12. 진짜 약은 약국 밖에 있다 - 짧은 문장 하나가 기업문화를 바꾼다 = 224
  13. 태어나주셔서 고맙습니다 - 어쩌면 태도가 본질일 수도 = 238
  14. 아이디어는 가까운 곳에 있다 - 국가와 국민을 연결하는 법 = 250
  기억의 공책
    문자가 왔다 = 260
    님을 위한 행진곡 = 261
    편집자 = 262
    누군가 내 책을 이렇게 = 263
TAKE 4 생각이 글이 되는 과정 생중계
  15. 문재인 카피라이터의 긴 이야기 - 대통령의 카피는 어떻게 만들어졌는가 = 266
  16. 수학이 국어에게 도움을 청하다니 - 브랜드네임도 카피다 = 293
  17. 1 합시다 - 광고 목표가 뚜렷한 캠페인 = 305
  18. 당신은 좋은 사람입니까 - 독자에게 드리는 마지막 질문 = 316
  기억의 공책
    정태춘 왔다 = 330
    후회 = 331
    배려 = 332
    나 = 333
생중계를 마치며 = 334