들어가는 말 = 4
1장 마케터로 출근하기 전 생각해봐야 할 7가지 
  01. 마케팅이란 무엇일까? = 15
  02. 마케팅과 영업의 차이는 무엇일까? = 18
  03. 마케팅은 왜 생겼을까? = 22
  04. 마케팅은 어디서부터 어디까지일까? = 28
  05. 마케팅에 필요한 업무 역량은 무엇일까? = 34
  06. 마케터가 갖춰야 할 기본 기술은 무엇일까? = 37
  07. 마케터에게 커뮤니케이션 능력은 왜 필요할까? = 40
  정리하기 : 마케터로 출근하기 전에 기억할 것들 = 43
2장 내 안의 마케팅 감각 깨우기 
  01. 소비자의 시선에서 생각하기 = 47
  02. 마케터가 봐야 할 것은 경쟁 상품이 아니다 = 49
  03. 소비의 이유를 생각한다 = 53
  04. 소비자는 어디에서 무엇을 할까? = 56
  05. 소비자의 언어로 이야기한다 = 60
  06. 광고가 아니라 이야기를 만든다 = 63
  07. 다름에 집중해야 좋은 것이 된다 = 66
  정리하기 : 내 안에 숨겨진 마케팅 감각 깨우기 = 69
3장 프로 마케터의 업무 기술 따라 하기 
  01. 성과 중심으로 생각한다 = 73
  02. 방향과 활동을 일치시킨다 = 77
  03. 핵심 활동에 집중한다 = 81
  04. 명확한 대상을 그린다 = 84
  05. 메시지의 우선순위를 정리한다 = 88
  06. 과정 중심으로 생각한다 = 91
  07. A／B 테스트를 습관화한다 = 96
  08. 과정을 기록한다 = 100
  09. 마케팅 자산을 관리한다 = 103
  정리하기 : 프로 마케터의 업무 기술 따라 하기 = 107
4장 10단계로 이해하는 마케팅 기획 
  01. 기획과 기획서 작성은 같은 일이 아니다 = 111
  02. 잘된 마케팅 기획에서는 흐름이 보인다 = 114
  03. 1단계 : 우리는 지금 어떤 상황에 놓여 있는가 = 117
  04. 2단계 : 트렌드를 어떻게 이해할 것인가 = 124
  05. 3단계 : 너와 나, 그리고 소비자는 누구인가 = 127
  06. 4단계 : 지금 우리에게 필요한 시나리오는 무엇인가 = 131
  07. 5단계 : 어떻게 선택하고 어디에 집중해야 하는가 = 135
  08. 6단계 : 힘 있는 콘셉트를 만드는 조건은 무엇인가 = 140
  09. 7단계 : 마케팅의 도구를 조합한다 = 143
  10. 8단계 : 무엇을 어떻게 말할 것인가 = 147
  11. 9단계 : 그냥 진행하는 계획이란 없다 = 151
  12. 10단계 : 성공의 기준을 세워 날카로움을 만든다 = 154
  13. 마케팅 기획 과정이 말해주는 것 = 157
  정리하기 : 10단계로 마케팅 기획 이해하기 = 161
5장 마케터의 경쟁력을 높이는 7가지 공부법 
  01. 자신만의 마케팅 북마크를 만든다 = 165
  02. 공공 데이터로 시장 분석을 시작한다 = 167
  03. 공개된 보고서를 참고해 산업 분야 이슈를 정리한다 = 170
  04. 챙겨야 할 뉴스는 알림과 스크랩으로 관리한다 = 173
  05. 검색량으로 관심도를 확인한다 = 176
  06. 새로운 마케팅 용어는 그때그때 정리한다 = 180
  07. 깊고 넓은 독서로 전문성을 갖춘다 = 182
  정리하기 : 마케터의 경쟁력을 높여주는 공부법 = 191