서문 = 4
Part Ⅰ 판매촉진 이해
  ① 판매촉진의 의의 = 11
  ② 판매촉진 활동의 증대 = 20
  ③ 판매촉진 활동과 시장변화 = 25
  ④ 판매촉진의 효과 = 33
  ⑤ 판매촉진의 종류 및 소비자 반응 = 36
Part Ⅱ 판매촉진 기획
  ① 판매촉진의 기획과정 = 49
  ② 시장 상황 및 환경 분석 = 54
  ③ 판매촉진 목표의 설정 = 70
  ④ 판매촉진 기본전략의 수립 = 77
  ⑤ 판매촉진 표적집단의 선정 = 86
  ⑥ 판매촉진 수행방법의 계획 = 92
  ⑦ 판매촉진 커뮤니케이션의 계획 = 133
  ⑧ 판매촉진 예산의 책정 = 136
부록 : 경품류 제공에 관한 불공정거래행위의 유형 및 기준 지정고시 = 147