시작하며 팔리는 컨셉을 찾고 싶은 여행자를 위한 안내서

1장 아이템의 탄생은 소재로부터
 정치가 아이템이 될 수 있을까?
보석의 새로운 기준
 맥주를 우연히 몸에 바를 때
 파머스 시장의 라벤더 세탁소

2장 구매를 부르는 감각적인 아이템
 우리 눈을 사로잡는 두 가지
 손잡이가 달린 종이컵

3장 어떤 상품이든 명품으로 만드는 정보의 비밀
 파리에서 편집숍 찾기
 셰익스피어 앤드 컴퍼니

4장 소비자가 생각하는 합리적인 가격은?
완벽한 앤티크, 빅토리아 시대 귀걸이
 프랑크푸르트 중앙역에서 만난 드라큘라 노트
 음악의 도시 빈에서 그림이란

5장 100년 동안 사랑받는 아이템의 조건
 귀여운 무민 씨, 왜 이제야 나타났어요?
피노키오 코는 어디까지 길어질까?
스위스 5프랑의 모티프, 에델바이스

6장 사람들은 체험할 수 있는 물건을 구매한다
 호그와트 마법 아이템과 올빼미 카페
 츄파춥스와 가우디가 만날 때
 에스토니아 비루 맥주

7장 아이템에 추억을 더하면?
헝가리에서 파프리카는 무엇일까?

8장 전 세계 잘나가는 브랜드의 비결
SPA는 가격과 품질의 합리성이라고?
먹는 것과 입는 것
 한 번쯤 겪어봤거나

마치며 아이템은 발견이다
 참고문헌