제1장 지방 중소도시의 현실과 브랜딩 필요성
  지방 중소도시의 범위와 현실 = 14 
  인구는 줄어들고 = 21 
  고령인구는 늘어나고 = 24 
  젊은이는 도시로 = 27 
  지방 중소도시의 대안은 무엇인가 = 31 
  지방 중소도시의 브랜딩 왜 필요한가 = 42
제2장 중소도시의 브랜딩 요건과 전략
  지속가능한 도시가 되려면 = 54 
  브랜드와 장소 브랜딩은 무엇인가? = 57 
  지역이 작아도 브랜딩할 길은 있다 = 62
  어떻게 브랜딩을 하지? = 65 
  지역 브랜딩의 방향과 전략은? = 67 
  중소도시의 브랜딩 조건 = 71 
  지역 DNA란 무엇인가? = 79 
  정체성이 지역 브랜딩의 핵심 = 85 
  브랜딩 콘텐츠가 중요하다 = 99 
  어떤 전략으로 접근할까? = 109
제3장 브랜딩 절차와 효과
  지역 브랜드의 모습은? = 117 
  5단계의 브랜딩 절차 = 121
  전략개발 절차와 접근방식 = 137 
  브랜딩 실행절차와 방법 = 143
  다양한 파급효과 = 151
  퍼블리시티(publicity)의 파워 = 161 
  새로운 영역을 찾아라 = 165 
  경쟁력 있는 정체성 = 169
제4장 외국 중소도시의 브랜딩 사례
  유럽 사례 = 173
    스위스 알프스 지역 : 중세기풍 마을호텔 = 173
    영국 Ludlow : 느리게 살기 = 176 
    덴마크 Copenhagen : 떠오르는 스타 셰프 = 178 
    포르투갈 Obidos : 해안의 창의 소도시 = 183 
    독일 Worishofen(뵈리스호펜) : 산림치유 모델 = 186 
    벨기에 Mid-West Flanders : 음식과 자전거 트레일 = 190
  미국 및 캐나다 사례 = 192
    네브래스카주 Ord : 오지마을의 전략 = 192
    노스캐롤라이나 Scotland Neck : 가난한 마을의 관광전략 = 198 
    테네시 Etowah : 시골도시의 철도여행 = 203 
    캐나다의 온타리오 Prince Edward County : 농촌과 문화예술의 조화 = 208
  일본 사례 = 210
    도쿠시마현 가미카쓰町(초) 나뭇잎 사업 = 211 
    어촌마을 이키섬 : 육지 처녀의 해녀 변신 = 214 
    오이타현 유후인 : 농촌다움의 보존 = 217
    도쿄 스기나미구 : 호텔 코엔지 = 220
제5장 국내 지방 중소도시의 브랜딩 사례
  청년이 마을의 활력소 : 충남 홍성군 = 226 
  수제 맥주가 대세 : 강원 홍천군 = 229 
  겨울 서핑의 천국 : 강원 양양군 = 237 
  유기농업은 여기가 원조 : 홍성군 홍동마을 = 241 
  지역사회와 함께 커가는 상하농원 : 전북 고창군 = 244 
  관광회사 운영하는 백담사 마을 : 강원 인제군 = 247 
  편백숲 힐링도시 : 전남 장성군 = 251 
  여름에도 산타를 만나는 분천마을 : 경북 봉화군 = 254 
  마을호텔로의 변신 : 강원 정선군 = 257 
  느림과 행복의 섬 : 전남 신안군 증도 = 261 
  치유 중심의 관광도시 : 충북 제천시 = 264 
  낚시도 관광상품 = 267
제6장 중소도시의 비전과 과제
  사례를 통한 핵심 성공요인 = 278 
  비전을 품은 중소도시 = 281
  브랜딩의 힘은 주민으로부터 = 290
  중소도시 브랜딩의 도전 = 297 
  브랜딩을 위한 도전과제 = 299
  중소도시의 전략 = 310
  도시를 매력 있게 만들어야 = 315
참고문헌 = 319