PART 1 정부마케팅이란 무엇인가 
  제1장 서론 = 3
  제2장 정부마케팅의 의미 = 33
  제3장 정부 행정의 환경과 새로운 이슈 = 90
PART 2 마케팅 이론과 기법 
  제4장 마케팅의 기본적 요소 = 125
  제5장 시장 세분화, 표적화, 포지셔닝 = 181
  제6장 마케팅 조사 = 201
  제7장 마케팅 믹스 = 215
  제8장 브랜딩 = 267
PART 3 세부 분야 
  제9장 장소마케팅 = 315
  제10장 공공서비스 마케팅 = 391
  제11장 사회마케팅 = 451
  제12장 지역상품 마케팅 = 495
PART 4 마케팅 조직과 소비자의 구매행동 
  제13장 마케팅 조직과 전략의 수립 = 511
  제14장 소비자 구매행동 = 541
PART 5 전망과 과제 
  제15장 전망과 과제 = 561
찾아보기 = 575