역자 서문 = 13
감사의 말 = 23
재출간본 저자 서문[트랜스액션 출판사 판 서문] = 25
엘모 로퍼의 서문 = 40
1955년 저자 서문 = 48
Part 1 미디어 효과발생 과정에서 인간의 역할
  1부 매스 커뮤니케이션 과정을 어떻게 볼 것인가?
    1장 미디어와 대중의 관계 = 63
    2장 인간의 역할 = 79
  2부 설득과정에서 사회규범과 네트워크의 역할 : 매스 미디어 연구에서 소집단 연구의 함의
    3장 소집단 연구와 매스 미디어 연구의 융합은 왜 필요한가? = 92
    4장 규범과 소집단 : 의견과 태도의 공유 = 97
    5장 집단이 개인 의견 및 태도에 미치는 효과 : 매스 미디어 연구에서의 함의 = 115
    6장 대인관계 네트워크 : 집단내 커뮤니케이션 = 130
    7장 집단과 외부세계 : 매스 미디어 연구에서 집단 연구가 필요한 이유 = 165
Part 2 미 중서부 지역공동체를 통해 본 일상의 영향력 흐름
  1부 대인관계 영향력
    1장 영향력의 기준 = 187
    2장 연구방법 = 199
  2부 대인관계 영향력의 효과
    3장 영향력 연구에서 효과분석의 위치 = 214
    4장 다양한 영향력 발생과정에 대한 탐색 및 평가 = 219
    5장 다양한 영향력의 효과평가 = 229
    6장 다양한 영향력의 역할과 그 결과 = 240
    7장 추가적인 기술적 문제들 = 253
    8장 효과의 유형 = 263
  3부 대인관계 영향력의 흐름
    9장 영향력 흐름의 기술 = 276
    10장 일상소비 분야 의견지도자 = 290
    11장 패션 분야 의견지도자 = 304
    12장 공공이슈 분야 의견지도자 = 329
    13장 영화관람 분야 의견지도자 = 357
    14장 커뮤니케이션의 2단계 흐름 = 370
    15장 영향력과 영향력 전파자 요약 = 383
  4부 기술적 분석내용 별첨자료 및 연구과정에 대한 보충설명
    별첨 A 연구대상 도시 선택 = 398
    별첨 B 설문지 안내 = 405
    별첨 C 추적 인터뷰 진행 및 결과분석 = 423
    별첨 D 지수 구성(대중소설 소비지수 구성방식에 대한 보충설명 포함) = 444
참고문헌 = 458
찾아보기 = 472