개정판 머리말 = 4
프롤로그 = 7
Chapter 01 합리적 인간의 실상과 허상 
  1. 경제학의 거울에 비친 인간의 모습 = 21
  2. 우리는 얼마나 합리적일까? = 27
  3. 우리는 얼마나 이기적일까? = 32
  4. 경제학의 깜짝 스타, 행태경제학 = 35
  생활 속의 행태경제학 : 호모 이코노미쿠스의 승리 
Chapter 02 휴리스틱의 세계 
  1. 늘 계산기 두드려 가며 사는 것은 아니다 = 47
  2. 꼼꼼한 사람이면 은행원일 가능성이 크다? _ 대표성 휴리스틱 = 54
  3. 기억에만 의존하는 것은 위험하다 _ 가용성 휴리스틱 = 60
  4. 첫눈에 반한 사람을 결혼상대로? = 65
  5. 휴리스틱을 만만하게 보지 마라 = 71
  생활 속의 행태경제학 : 강의실의 조삼모사 
Chapter 03 행태경제학자의 눈에 비친 인간의 진솔한 모습 
  1. 의미 없는 숫자의 마력 _ 닻내림효과 = 83
  2. 겸손이 미덕이다? = 89
  3. 폭탄 세일의 진실 = 93
  4. 손해를 보는 것은 정말로 싫다 _ 손실기피성향 = 98
  5. 나쁜 돈이 좋은 돈을 몰아낸다 = 102
  6. 갖고 있는 것은 놓치기 싫다 _ 부존효과 = 107
  7. 단지 표현만 바꿨을 뿐인데 _ 틀짜기효과 = 112
  8. 돈마다 주소가 따로 있다? _ 심적회계 = 122
  생활 속의 행태경제학 : 2014년의 연말정산대란 
Chapter 04 인간, 당신은 연약한 갈대 
  1. 혼자 힘으로 다이어트를 할 자신이 있습니까? = 133
  2. 돌이킬 수 없는 것에 연연하는 우리 = 139
  3. 휴먼의 눈에 비친 기회비용과 매몰비용 = 145
  4. 고민하는 것은 딱 질색이야 = 150
  5. ''귀차니즘''은 우리 삶의 현실이다 = 154
  6. 조금씩 가격을 올려도 무방하다? = 161
  7. 백화점은 왜 끊임없이 세일을 하는가? = 165
  8. 뉴욕 택시 운전사들의 독특한 행태 = 170
  9. 생각이 다른 사람을 설득하는 것은 불가능한 일이다 = 174
  10. 미운 사람은 뭘 해도 밉다 = 179
  11. 혹독한 얼차려가 좋은 효과를 발휘한다? = 184
  12. 그럴 줄 알았어 _ 사후확신편향 = 189
  13. 입학사정관이 정말로 우수한 학생을 골라낼 수 있을까? = 194
  14. 왜 우리는 복권을 사는가? = 199
  15. 나는 다르다고 자신하는 우리 = 203
  생활 속의 행태경제학 : 게으름을 이용한 상술 
Chapter 05 우리는 얼마나 이기적인가? 
  1. 남의 떡이 더 커 보인다 _ 몫 나누기 게임 = 213
  2. 칼자루를 쥐었다고 마음대로 휘두르지는 않는다 _ 싫으면 말고 게임 = 217
  3. 좀 더 생각해 봐야 할 것들 = 224
  4. 모두가 무임승차를 하려 들까? = 229
  생활 속의 행태경제학 : 자선활동의 역사 
Chapter 06 돈이 전부는 아니다 
  1. 호의에는 호의로, 악의에는 악의로 = 241
  2. 우리는 무엇을 공정하다고 느끼는가? = 247
  3. 아 다르고 어 다르다 = 252
  4. 중앙은행이 인플레이션을 원하고 있다? = 257
  5. 받은 만큼 일한다 = 263
  6. 소비자의 분노를 사지 않고 가격 올리는 방법 = 268
  생활 속의 행태경제학 : 돈보다 더 중요한 것들이 있다 
Chapter 07 내일을 향해 쏴라 
  1. 로또 상금을 20년 후에 받는다면? _ 할인율의 개념 = 283
  2. 먼 미래의 일일수록 더 느긋해진다 = 289
  3. 스타와의 데이트, 날짜를 언제로 잡으시겠습니까? = 295
  4. 생활수준은 점차 높아지는 것이 좋다 = 299
  생활 속의 행태경제학 : 마시멜로 이야기 
Chapter 08 금융시장에서 생긴 일 
  1. 대박 터뜨리는 방법은 없다 _ 효율시장이론 = 309
  2. 오마하의 마술사 워런 버핏을 보라 = 314
  3. 쌍둥이 주식의 가격 차이를 이용하는 방법도 있다 = 319
  4. 모멘텀전략이라는 것도 있다 = 324
  5. 이런데도 채권에 투자하는 사람이 있다니 _ 주식프리미엄의 수수께끼 = 328
  6. 주식 투자는 타이밍이 생명이다 = 333
  7. 손해를 봤다는 사실은 숨기고 싶다 = 338
  8. 고기를 맛있게 굽는 사람이 주식 투자에서 성공한다 = 343
  생활 속의 행태경제학 : 자신감이 넘쳐도 탈이다 
Chapter 09 ''슬쩍 밀기''를 활용하자 
  1. 마음의 결을 이용해야 한다 = 353
  2. 영국 정부의 실험 _ Behavioral Insights Team = 358
  3. 기증 장기 부족의 문제를 쉽게 해결할 수 있다? = 364
  4. 다른 정책에도 행태경제학을 응용할 수 있다 = 370
부록 : 행태경제학의 간략한 실험 = 376