1. 색은 없는 소비자도 만들어낸다 : 왜 빨간 만년필을 만들었을까 색을 바꾸면 가격이 달라진다 여름 음료가 겨울 음료가 되다 스타일은 곧 색이다
2. 매일 가도 설레는 곳의 비밀 : 스타벅스가 색으로 매출을 올리는 법 꽃보다 봄을 더 빨리 느끼게 ‘말린 장미’ 색의 매력 왜 모두 흰 운동화를 좋아할까 그 빵집이 계속 색을 바꾸는 이유 3. 더 빨리 나가도록, 더 오래 머물도록 : 시간을 조종하는 색의 힘 고객을 오래 붙잡고 싶다면 차가운 색을 요가 수강생이 늘어나는 매트 색깔은? 병원을 무서워하는 아이들이 얌전해진 이유 무난한 색이란 없다 참을성 없는 소비자를 붙들려면
4. 그곳의 커피는 왜 더 맛있게 느껴지나 : 오감을 속이는 색의 비밀 블루보틀의 라테는 특히 더 고소하다 맛있는 색이 따로 있을까? 케이크 판매가 갑자기 늘어난 이유 명품은 무거워야 잘 팔린다
5. 처음 본 브랜드가 믿음이 가는 이유 : 전문가들은 색도 다르게 쓴다 불안을 잠재우는 짙은 색의 마법 회색으로 매출을 다시 일으키다 신생 기업은 어떤 색을 써야 하나 그 카페에 굿즈가 많은 이유 처음 봤는데 친구처럼 느껴진다면
6. 노인들이 젊어지는 곳의 비밀 : 사람을 미인으로 만드는 색 나이 들수록 밝은색에 끌린다 공부를 잘하는 색, 창의력을 높이는 색 왜 거기에서만 예뻐 보이나 병을 낫게 하는 색이 있다
7. 10대들은 왜 검정색에 열광하나 : 세대와 취향을 색으로 공략하기 면접 때 흰 셔츠, 검정 정장을 입고 오라는 이유 월요병에는 오렌지색 옷을 패셔니스타들이 섬으로 몰려간 이유
8. 환상이 강하면 지갑이 열린다 : 성공을 부르는 원 컬러에서 강렬한 보색까지 스테디셀러들의 공통점 유혹하는 느낌을 주고 싶다면 그 브랜드의 옷은 보기만 해도 행복하다 빨리 팔고 싶다면 색상을 과감하게 만져보기만 하고 사지는 않는다면 직원들이 갑자기 친절해진 이유
9. 왜 그 쇼핑몰에서 떠나지 않을까 : 사고 싶은 게 많은 공간의 비밀 빨간색 자동차가 더 가깝게 느껴지는 이유 공간을 두 배로 키우는 방법 창문이 있는 벽이 마법의 벽이다 마카롱 매장에 손님이 몰린 이유
10. 똑같은 물건이 그 사이트에서만 잘 팔린다면 : 온라인에서 색을 잘 사용하는 법 똑같은 화면이 더 커 보이려면 빛나는 백색의 세계를 이해하라 주식 거래 앱에 두 개의 색을 쓴 이유 그 사이트에 물건이 더 많아 보인다면