머리말 : 소비 세계에 숨겨진 암호를 읽다 = 7
1장 뇌의 사각지대가 만든 마케팅의 기회 : 우리 뇌에 자리 잡은 브랜드 = 17
2장 패턴을 깨는 브랜드가 성공한다 : 우리의 지각을 왜곡하는 앵커링 효과 = 45
3장 강한 인상이 강력한 브랜드를 만든다 : 브랜드가 기억을 이용하는 방법 = 75
4장 기억의 재구성 : 맥락이 모든 것을 바꾼다 = 109
5장 충동 성향과 마케팅 전략 : 충동형 인간과 숙고형 인간을 위한 마케팅 = 145
6장 이상한 나라의 소비자 : 쾌락과 고통의 소비 방정식 = 193
7장 디지털 중독 시대의 마케팅 : 페이스북, 구글, 유튜브의 성공법 = 227
8장 취향의 마케팅 : 코카콜라와 테슬라의 홍보 전략 = 267
9장 공감하는 브랜드가 살아남는다 : 소통하는 브랜드의 힘 = 295
10장 스토리텔링 마케팅 : 평범함에 본질을 부여하는 이야기의 힘 = 333
11장 미드리미널 마케팅의 시대 : 인간의 무의식을 파고드는 마케팅 전략 = 359
12장 마케팅의 미래 : 기술 사회가 가져올 새로운 마케팅의 길 = 393
참고문헌 = 417