UNIT 1. 프롤로그 = 11
  별의별 마케팅 = 12
  불편한 진실 = 14
  출사표 = 16
UNIT 2. 고 = 17
  역사의 한 페이지 = 18
  4차 산업혁명 = 24
  씽킹 = 27
  일반적 사고 = 28
  천재적 사고 = 30
  창의적 사고 = 34
  이 경계선 = 42
  봉인 해제 = 46
UNIT 3. 원초적 질문 = 47
  도대체 마케팅은? = 48
  현대자동차 = 52
  가치 = 61
  애플 vs. 삼성 = 64
  맥도날드 행운버거 = 65
UNIT 4. 베이직 포 = 67
  싸가지? 아니, 4가지! = 68
  타깃 = 70
  니즈 = 89
  솔루션 = 98
  신뢰요소 = 107
UNIT 5. 메시지 = 131
  기초 공사 = 132
  강력한 메시지 = 134
  하나의 메시지 = 136
  남다른 메시지 = 140
  나만의 메시지 = 142
  메시지 피라미드 = 146
UNIT 6. 브랜드 포지셔닝 스테이트먼트 = 157
  좌표를 찍어라! = 158
  브랜드 포지셔닝 = 162
  스테이트먼트 구조 = 164
  할리데이비슨 vs. 혼다 = 168
UNIT 7. 컨셉 = 179
  첫 번째는 바로 컨셉 = 180
  컨셉 회의 = 182
  정의 = 185
  브랜드 컨셉의 구성 = 188
  기본적인 브랜드 컨셉 = 190
  진화하는 브랜드 컨셉 = 205
  재정의하는 브랜드 컨셉 = 214
  독보적인 브랜드 컨셉 = 223
UNIT 8. 인사이트 = 235
  인사이트? 그까이꺼 = 236
  악마같은 녀석 = 240
  경험으로 배운 인사이트 = 243
  테라 vs. 한맥 = 251
  에너지 팩토리 vs. 우르오스 = 261
  다양한 쓰임새 = 269
  반역 = 281
UNIT 9. 트렌드 = 283
  기원 = 286
  트렌드 vs. 유행 = 288
  남자 이야기 = 301
  정반합 = 310
  음악 이야기 = 313
UNIT 10. 에필로그 = 321
  개인적인 생각 몇 가지 = 322
APPENDIX = 327